Smith Optics, référence internationale en matière de lunettes techniques et l’une des meilleures marques de casques de ski, de cyclisme et d’activités de plein air, a présenté son calendrier d’activations en Europe pour l’hiver 2026, une saison particulièrement symbolique au cours de laquelle la marque célèbre 60 ans d’innovation au service de la performance, de la protection et du design fonctionnel.
Depuis sa création en 1965, SMITH a construit son identité autour d’une idée claire : améliorer l’expérience en montagne grâce à des technologies pionnières, telles que les verres interchangeables, l’intégration de KOROYD® pour une absorption supérieure des chocs ou les systèmes de protection cérébrale Mips®, aujourd’hui devenus des standards dans le secteur. À l’occasion de cet anniversaire, la marque renforce cet ADN en ouvrant encore davantage ses portes à la communauté.
Mountain Hub et Smith Hub : bien plus qu’un produit, une expérience partagée
Au cours de l’hiver 2026, SMITH déploiera dans différentes stations alpines son concept HUB, un espace mobile et expérientiel conçu comme un point de rencontre entre les athlètes, les produits et les utilisateurs passionnés de ski ou de snowboard. Comme l’explique la marque dans sa présentation officielle, le HUB n’est pas un simple showroom : c’est un lieu où tester les produits dans des conditions réelles, échanger avec l’équipe SMITH et comprendre comment la technologie se traduit en sensations sur la neige.
Le SMITH MOUNTAIN HUB permettra aux visiteurs de découvrir et d’essayer la nouvelle collection hiver (lunettes, masques de ski et casques), de participer à des démonstrations guidées, à des rencontres avec des athlètes, à des tirages au sort et à des moments de convivialité, dans une ambiance authentiquement alpine.
Le lancement de ce nouveau format aura lieu à Arosa Lenzerheide (Suisse), du 16 au 18 janvier 2026, une station particulièrement appréciée pour la diversité de ses terrains et son engagement en faveur de l’expérience des skieurs.
THE SMITH HUB : musique, riders et culture montagnarde
Parallèlement, THE SMITH HUB, le format le plus lifestyle et interactif de la marque, fera son retour : un espace itinérant où la technologie côtoie la culture montagnarde. Musique, tables rondes avec des athlètes, jeux, merchandising en édition limitée et après-ski font partie de cette proposition qui fera étape à Lech Resort (l’une des meilleures stations de ski d’Autriche) du 22 au 25 janvier 2026.
Le point culminant de la tournée aura lieu à Alta Badia, dans les Dolomites, l’une des plus grandes stations de ski au monde, du 6 au 21 février 2026, coïncidant avec l’un des grands moments de la saison hivernale européenne. En face du Club Moritzino, avec un accès direct depuis la remontée mécanique Piz La Ila, SMITH installera son Mountain Hub le plus ambitieux à ce jour.
L’espace présentera, entre autres lancements, la collection cápsula Series65, créée pour commémorer le 60e anniversaire de la marque, ainsi que des démonstrations techniques et des retransmissions en direct des événements de la région, commentées par les athlètes SMITH Silvia Bertagna et Pietro Canzio.
Produit emblématique : le masque de ski 4D MAG™, référence absolue
Parmi les modèles phares de la saison, on trouve le SMITH 4D MAG™, l’un des masques les plus avancés du marché. Sa lentille 4D innovante, qui élargit le champ de vision inférieur, associée à la technologie ChromaPop™, améliore la perception du relief et du contraste dans toutes les conditions. Le système MAG™ d’échange magnétique permet de changer la lentille en quelques secondes, même avec des gants, ce qui en fait une référence tant pour les freeriders que pour les skieurs exigeants.
D’autres modèles phares tels que le Squad MAG™ ou le I/O MAG™ complètent une gamme qui place SMITH parmi les marques les plus reconnues par les skieurs experts et professionnels.
Une célébration au sommet
Le 14 février, SMITH invitera toute la communauté à une grande fête après-ski au Club Moritzino, célébrant son 60e anniversaire en compagnie des riders Marion Haerty et Xavier de Le Rue, lors d’un événement qui combinera musique, boissons, cadeaux et esprit montagnard.
Avec cette tournée européenne, SMITH célèbre non seulement six décennies d’histoire, mais réaffirme également son engagement en faveur d’un mode de vie authentique, technique et partagé à la montagne, où l’innovation prend tout son sens lorsqu’elle est mise au service de l’expérience réelle.
