À Vic, au cœur de la Fira de la Muntanya — rendez-vous emblématique pour les passionnés d’outdoor et de tourisme de montagne — Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC) a dévoilé l’une des annonces les plus structurantes pour l’avenir du Pirineu catalan : le lancement de Pirineu 365, une marque ombrelle qui fédère désormais les stations de La Molina, Vall de Núria, Vallter, Espot, Port Ainé et Boí Taüll sous une vision stratégique unique : vivre la montagne toute l’année.
Cette initiative marque une inflexion majeure dans le positionnement des stations de montagne catalanes. L’objectif est clair : sortir de la logique du tourisme saisonnier, attirer de nouveaux publics — skieurs et non-skieurs — et affirmer la montagne comme destination de loisirs, de sport et de nature douze mois sur douze.
Pirineu 365, désaisonnaliser pour dynamiser les territoires
Dans un contexte où l’industrie de la neige doit relever de nouveaux défis — réponse aux enjeux climatiques, diversification touristique, développement durable — FGC assume un rôle moteur. En 2024-2025, les stations du groupe ont déjà démontré leur capacité à innover dans l’accueil de nouveaux usages (randonnée, trail, VTT, activités famille). Pirineu365 formalise désormais cette dynamique. « Pirineu 365 exprime un engagement clair envers le territoire, l’emploi et l’activité économique ».
« Nous voulons transformer nos stations de ski en véritables stations de montagne, où l’offre ne s’arrête pas lorsque la neige disparaît »,
, indique Carles Ruiz Novella, Président de FGC.
Cette ambition s’accompagne d’un plan stratégique visant à augmenter de 30% l’activité globale des stations dans les années à venir. Le Secrétaire à la Mobilité et aux Infrastructures, Manel Nadal i Farreres, a rappelé le poids des stations dans l’économie du Pyrénées catalan :
« Les stations d’FGC représentent un moteur économique et social pour les comarques de montagne et contribuent à environ 11 % du PIB des zones où elles se situent. »
Au-delà de l’économie hivernale, Pirineu 365 vise à renforcer l’attractivité du territoire toute l’année, évitant la désertification des vallées pendant l’intersaison et consolidant l’emploi local.
FlexiPass : une révolution dans l’accès au domaine skiable
Parmi les nouveautés phares de l’hiver 2025-2026, le groupe FGC lance le FlexiPass, un système d’accès aux pistes basé sur le paiement à l’usage, inspiré des modèles digitaux les plus avancés observables dans les domaines skiables d’Europe et d’Amérique du Nord.
- 15 € de souscription annuelle
- Accès direct aux portillons de toute station FGC
- Tarif journalier garanti au meilleur prix
- Assurance incluse
- À partir du 17ᵉ jour skié… on ne paie plus
Concrètement, le ski devient un service fluide, sans passage en billetterie ni achat préalable de forfait. Le montant du forfait est débité automatiquement via la carte bancaire enregistrée dans l’application ou sur le site web. Ce modèle s’inscrit dans une tendance globale visant à simplifier l’expérience client, limiter le support papier et encourager une consommation responsable : venir quand les conditions sont bonnes, skier selon son rythme, sans impression de contrainte tarifaire.
Une communication omnicanale pensée pour le visiteur… et pour les professionnels
Le lancement de Pirineu 365 s’accompagne d’un véritable écosystème digital pensé pour simplifier l’accès à l’information et rapprocher les stations de leurs communautés.
Pour les visiteurs, FGC déploie un dispositif complet : un nouveau site web unifié, une application mobile offrant des données en temps réel — météo, ouverture des remontées mécaniques, état des pistes et webcams — ainsi que des canaux WhatsApp propres à chaque station, permettant d’envoyer alertes et informations immédiates.
Parallèlement, la stratégie de contenus se renforce avec une présence accrue sur les réseaux sociaux (X, TikTok, Instagram) et la création d’une chaîne YouTube dédiée, offrant des formats immersifs qui mettent en valeur la montagne au fil des saisons.
Pour les professionnels — médias, agences de voyages, partenaires institutionnels — Pirineu 365 propose également des outils adaptés à leurs besoins. Une newsletter leur est spécifiquement destinée afin de faciliter l’accès aux informations officielles, aux nouveautés et aux opportunités de collaboration. Un canal WhatsApp réservé à la communication institutionnelle permet de diffuser rapidement des informations et des contenus à forte valeur ajoutée. Enfin, une revue semestrielle présentera des projets, des chiffres clés et les initiatives menées en matière de durabilité.
Reviu : le projet durable qui donne une seconde vie aux matériaux
Parmi les innovations structurelles dévoilées cette année, le projet Reviu occupe une place centrale. Il s’agit d’un programme pionnier d’économie circulaire dans le secteur des sports d’hiver en Catalogne, dont l’objectif est clair : réduire les déchets générés par les stations et transformer localement les matériaux en fin de vie en nouvelles ressources utiles. Concrètement, Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya met en place un circuit complet de récupération des déchets plastiques et thermoplastiques — des filets de sécurité usagés, des éléments de signalétique, des gaines techniques ou d’autres supports difficilement recyclables — afin de les valoriser plutôt que de les envoyer en décharge ou en incinération.
Grâce à un partenariat avec une entreprise spécialisée dans le recyclage de haute technicité, ces matériaux seront collectés, triés, broyés puis transformés en nouveaux produits directement réintégrés dans les stations. Leur seconde vie prendra différentes formes : mobilier urbain (bancs, tables de pique-nique, poubelles), éléments techniques comme des supports ou des revêtements, et même des paravents installés le long des pistes, qui constituent un test particulièrement innovant dans un environnement soumis au vent, au froid et aux variations climatiques.
Une première expérimentation grandeur nature démarre cet hiver à Vallter, où 60 mètres de paravents en plastique recyclé seront installés et comparés, dans les mêmes conditions, à 60 mètres de paravents traditionnels en matériau agricole. L’objectif est d’évaluer leur résistance, leur durabilité et leur fonctionnalité dans un contexte réel d’exploitation. Si les résultats sont concluants, FGC envisage de déployer ce modèle dans l’ensemble de ses stations, ce qui permettrait de boucler la boucle du cycle des matériaux : les déchets générés par l’activité hivernale deviendraient des équipements réutilisables pour les saisons suivantes.
Des nouveautés fortes dans chaque station Pirineu 365
| Station | Nouveautés clés 2025-2026 |
|---|---|
| La Molina | Achèvement de la rénovation du refuge Niu de l’Àliga (2 537 m) – confort amélioré, montée en gamme, positionnement « refuge durable des Pyrénées ». |
| Vall de Núria | Fin de la transition énergétique : suppression totale du gasoil, implantation de géothermie et économies d’énergie de 78 %. Arrivée du premier 4×4 100 % électrique du marché. |
| Vallter | Saison anniversaire : 50 ans de l’unique station catalane accessible en remontée mécanique depuis la Méditerranée. Programme culturel, descentes aux flambeaux, podcast historique. |
| Espot | Première station espagnole équipée d’une centrale photovoltaïque flottante sur un lac d’altitude — innovation majeure en gestion énergétique. |
| Port Ainé | Ouverture du nouveau restaurant Clots (2 100 m) avec terrasse rénovée : confort et fluidité pour les familles. |
| Boí Taüll | Retour de la Coupe du Monde de ski-alpinisme (épreuves sprint et relais mixtes), dernière étape avant les Jeux olympiques Milano-Cortina 2026. |
Ces projets illustrent une approche équilibrée : innovation technologique, transformation énergétique, montée en gamme de l’expérience client, et diversification culturelle et sportive.
Avec Pirineu 365, FGC rompt avec une vision traditionnelle du ski pour proposer un modèle où la montagne devient un espace vivant, fréquenté et utile toute l’année. Cette stratégie, qui conjugue sobriété énergétique, innovation digitale et inclusion de nouveaux publics, répond aux enjeux contemporains tout en renforçant l’économie locale.
En misant sur l’activité 365 jours par an, les stations catalanes démontrent qu’il est possible d’allier attractivité touristique, développement territorial et respect de l’environnement. Pirineu365 n’est pas seulement une nouvelle marque : c’est une nouvelle manière de penser la montagne. Une montagne ouverte, engagée, tournée vers l’avenir.
