Les premiers chiffres de la fréquentation des stations de ski viennent d’être révélés par l’Observatoire National des Stations de Montagne ANMSM – Atout France pour la saison hivernale 2024/2025. Avec un taux d’occupation des hébergements de 71%, la fréquentation reste stable par rapport à la saison précédente, montrant un équilibre dans les massifs français. Les stations ont démarré la saison sur une note positive, particulièrement pendant les vacances de Noël, avec une fréquentation de 85% (+3 points par rapport à 2024). Les vacances d’hiver 2025 ont également enregistré des résultats solides avec un taux de 84% (+1 point par rapport à l’année précédente).
Des fluctuations pendant l’inter-vacances de mars
Malgré les bonnes performances en début de saison, les périodes intermédiaires ont été plus variées. L’inter-vacances de mars a notamment enregistré une baisse significative de la fréquentation, une tendance observée ces dernières années. Ce phénomène est souvent lié à des facteurs climatiques et à une moindre affluence en dehors des vacances scolaires. Les stations ont toutefois bénéficié de bonnes conditions d’enneigement, ce qui a permis de maintenir une certaine stabilité.
Selon les données fournies par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, le taux d’occupation des hébergements en stations durant l’inter-vacances de mars 2025 s’est établi à 58%, soit une baisse de 4 points par rapport à l’année précédente. Cette diminution s’explique en partie par le décalage des vacances britanniques et belges flamandes à début avril, réduisant ainsi la fréquentation internationale durant la fin mars. De plus, l’absence du week-end de Pâques en mars, contrairement à 2024, a privé les stations d’un afflux traditionnel de visiteurs.
Malgré ces défis, certains types d’hébergements ont mieux résisté. Les hôtels et villages vacances ont enregistré des baisses d’occupation limitées à environ 2 points, tandis que les résidences de tourisme, bien que présentant un taux d’occupation élevé de près de 73%, ont subi un recul de 7 points par rapport à l’année précédente.
Par ailleurs, une dynamique de réservation encourageante a été observée, notamment grâce à des conditions météorologiques favorables en début mars. Les semaines du 8 et du 15 mars ont affiché des taux d’occupation en hausse respectivement de 1,6 et 1,4 points par rapport à 2024, illustrant une tendance croissante aux réservations de dernière minute.
Afflux croissant de la fréquentation des vacanciers internationaux dans les stations de ski
Les stations de montagne françaises ont enregistré une augmentation notable de la clientèle étrangère au cours de la saison hivernale 2024-2025. Selon l’Observatoire national des stations de montagne (ANMSM) et Atout France, 54 % des stations ont constaté une affluence accrue de vacanciers internationaux par rapport à la saison précédente.
Cette progression est particulièrement marquée chez les clientèles extra-européennes. Les vacanciers américains ont augmenté de 10,6 %, tandis que les Canadiens ont enregistré une hausse significative de 21,3 % . Ces chiffres témoignent de l’attractivité croissante des stations françaises auprès des marchés nord-américains, attirés par la qualité des infrastructures et la diversité des offres proposées.
Du côté des clientèles européennes, les Scandinaves ont affiché une augmentation de 7,2%, les Néerlandais de 4,2%, les Allemands de 2,8% et les Suisses de 0,8% . Ces hausses reflètent une dynamique positive sur les marchés de proximité, renforcée par des campagnes de promotion ciblées et une accessibilité améliorée des stations.
Parallèlement, la clientèle française demeure fidèle aux stations de montagne, avec 57% des stations rapportant une fréquentation stable.
Efforts de diversification des stations de montagne
Jean-Luc Boch, président de l’ANMSM, a mis en avant les efforts de diversification des stations, visant à attirer une clientèle plus jeune. L’objectif est de proposer des activités de ski, mais aussi des loisirs alternatifs qui séduisent un public plus large. Ces efforts ont permis de maintenir une clientèle fidèle et d’attirer de nouveaux vacanciers, principalement grâce à des offres adaptées aux jeunes.
Les activités hors-ski jouent un rôle crucial dans l’attractivité des stations. 52% des stations ont constaté une stabilité de la demande pour ces activités. Les promenades à pied, en particulier, ont connu une forte hausse, avec 64% des répondants signalant une demande plus élevée. Ces activités permettent aux vacanciers de profiter de la montagne de manière plus douce et accessible, attirant ainsi une clientèle plus variée. Si vous cherchez des activités hors-ski innovantes, découvrez notre guide sur les meilleurs activités hors-ski à Pal Arinsal.
Retour en force des domaines nordiques
Les stations de ski nordiques ont également connu une belle reprise. Après des saisons difficiles, elles ont enregistré des résultats supérieurs à ceux des deux dernières années, grâce à un démarrage exceptionnel pendant les vacances de Noël. Cette reprise témoigne de l’attrait croissant pour les sports nordiques, notamment le ski de fond, qui complète l’offre traditionnelle des stations alpines.
Les tendances des réservations : dernière minute et courts séjours
Selon l’Observatoire National des Stations de Montagne (ANMSM) et Atout France, 52 % des stations ont constaté une augmentation des réservations effectuées à la dernière minute par rapport à la saison précédente. Cette tendance reflète une volonté accrue des vacanciers de s’assurer de conditions d’enneigement optimales avant de s’engager, ainsi qu’une adaptation aux incertitudes économiques actuelles.
Courts séjours : une flexibilité recherchée
Parallèlement, 55 % des stations ont noté une hausse des courts séjours. Cette évolution s’explique par une recherche de flexibilité de la part des vacanciers, souhaitant optimiser leur temps et leur budget. Les courts séjours permettent également de répondre à une demande croissante pour des escapades plus fréquentes mais de moindre durée.
Formules packagées : une stabilité rassurante
Malgré ces changements, les formules de vacances packagées conservent leur popularité. En effet, 57 % des stations rapportent une stabilité de ces offres par rapport à l’année précédente. Ces formules, souvent perçues comme plus économiques et pratiques, continuent de séduire une large clientèle.
La saison hivernale 2024-2025 illustre une adaptation des comportements des vacanciers, entre recherche de flexibilité et maintien de solutions rassurantes. Les stations de montagne devront continuer à diversifier leurs offres pour répondre à ces attentes évolutives.
Perspectives pour le printemps : une saison prometteuse
Alors que la saison hivernale 2024/2025 touche à sa fin, les perspectives pour le printemps demeurent encourageantes pour les stations de montagne françaises. Il est important de noter que toutes les stations n’ont pas encore fermé leurs portes, et les chiffres définitifs de fréquentation ne sont pas encore disponibles.
Voici quelques stations des Alpes françaises qui prolongent leur ouverture au-delà de la mi-avril :
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Les Deux Alpes : ouverte jusqu’au 4 mai 2025, grâce à son glacier qui garantit un enneigement de qualité même en fin de saison.
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Val Thorens : située à 2 300 mètres d’altitude, la plus haute station d’Europe reste accessible aux skieurs jusqu’au 4 mai 2025.
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Tignes : reliée à Val d’Isère, elle est ouverte jusqu’au 25 avril 2025, bénéficiant de son altitude élevée et de son glacier.
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La Plagne : dans le domaine Paradiski, La Plagne prévoit une fermeture le 26 avril 2025.
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Les Arcs : également dans le domaine Paradiski, Les Arcs restent ouvertes jusqu’au 21 avril 2025.
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Courchevel : intégrée au domaine des Trois Vallées, la station de Courchevel accueille les skieurs jusqu’au 21 avril 2025.
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Méribel : autre station des Trois Vallées, Méribel sera ouverte jusqu’au 21 avril 2025.
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Avoriaz : dans le domaine des Portes du Soleil, Avoriaz reste ouverte jusqu’au 21 avril 2025.
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Flaine : cette station du Grand Massif prévoit une fermeture le 21 avril 2025.
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La Rosière : située à la frontière italienne, La Rosière sera ouverte jusqu’au 21 avril 2025.
Dans les Pyrénées, les stations françaises de Piau Engaly et Cauterets et les stations espagnoles de Baqueira Beret, Formigal et Cerler restent ouvertes jusqu’au 21 avril 2025, profitant de récentes chutes de neige et proposant des événements festifs pour clôturer la saison.
