Le Grand-Bornand crée l’événement en rejoignant le Magic Pass pour la saison 2025-2026. Ce forfait, qui révolutionne l’accès à la montagne, élargit encore son réseau avec 97 destinations en France, Suisse et Italie, dont 17 nouvelles stations cette année.
Connue pour son vaste domaine skiable de 90 km de pistes, son snowpark classé parmi les meilleurs de France et son attractivité été comme hiver, la station du Grand-Bornand attire chaque année des milliers de visiteurs. Avec une position stratégique à moins d’1h30 de Genève, elle séduit une clientèle française et internationale, en quête d’expériences variées en montagne.
Cette intégration du Grand-Bornand dans le Magic Pass s’inscrit dans une double dynamique : renforcer l’attractivité de la station haut-savoyarde et s’appuyer sur un modèle économique en pleine mutation. « L’adhésion au Magic Pass s’inscrit dans notre volonté de rendre la montagne accessible au plus grand nombre, tout en mettant en valeur nos atouts naturels et nos infrastructures. C’est une opportunité unique pour toucher une nouvelle clientèle et dynamiser notre offre», explique François Pain, Directeur du domaine skiable du Grand-Bornand.
Mais quels sont les véritables enjeux de cette évolution ? Quels bénéfices pour la station, ses acteurs locaux et ses visiteurs ?
Magic Pass : un modèle en plein essor
Créé en 2017, le Magic Pass a bouleversé l’univers des forfaits de ski avec son accès illimité toute l’année. Son modèle repose sur une mutualisation entre stations partenaires, permettant aux abonnés de bénéficier d’un forfait unique, utilisable aussi bien en hiver qu’en été. Cette approche innovante offre l’accès à près de 2000 km de pistes de ski alpin, deux glaciers, 20 snowparks, ainsi que 1000 km d’itinéraires VTT et de nombreuses infrastructures estivales.
Pour les stations, l’intérêt est double : garantir des revenus prévisibles tout en augmentant la fréquentation en dehors des périodes de forte affluence. François Pain souligne cet avantage : « Ce modèle permet de lisser la fréquentation sur l’ensemble de l’année, en attirant des visiteurs non seulement pendant la saison de ski, mais aussi durant l’été. C’est un levier essentiel pour le développement du tourisme toute l’année. »
En échange de leur participation, les stations perçoivent une répartition des recettes selon un modèle basé sur la fréquentation et l’utilisation des infrastructures. Ce système a convaincu un nombre croissant de domaines, notamment en Suisse, où le Magic Pass est devenu une référence.
Avec une progression constante de ses ventes (+9,5 % en 2024-2025, atteignant 197 152 abonnements), le Magic Pass affiche des ambitions claires : dépasser 100 millions de CHF de chiffre d’affaires et s’imposer comme un acteur incontournable du marché alpin.
Pourquoi le Grand-Bornand a-t-il rejoint le Magic Pass ?
Pour François Pain, cette intégration répond à plusieurs enjeux stratégiques : « Nous avons identifié un fort potentiel auprès des skieurs français, provenant de Genève et des cantons suisses voisins. Le Magic Pass est un excellent levier pour attirer cette clientèle et lui offrir une expérience complète, été comme hiver. »
Le Grand-Bornand souhaite également renforcer son attractivité sur l’ensemble de l’année. La diversification de l’offre est un facteur clé. Outre ses 90 km de pistes en hiver, la station mise sur 40 activités estivales : randonnées, circuit pour VAE (Vélos à Assistance Electrique), tyrolienne, parapente et découvertes culturelles. « Nous avons une offre estivale déjà bien développée avec une quarantaine d’activités accessibles, mais nous voulons aller plus loin. Grâce au Magic Pass, nous espérons booster notre fréquentation en été et mettre davantage en avant des expériences immersives. »
En intégrant le Magic Pass, la station répond également à une tendance de fond : la transformation du tourisme de montagne. François Pain explique : « Aujourd’hui, nous voyons que les visiteurs recherchent davantage de flexibilité. Ils veulent pouvoir venir en station quand ils le souhaitent, sans contrainte de dates ou de forfaits limités. Le Magic Pass répond parfaitement à cette attente en proposant une liberté totale d’accès. »
L’impact économique attendu est également significatif : « ce programme ne se limite pas à un simple forfait de ski. Il génère une véritable dynamique pour nos commerces et nos hébergements, car une clientèle plus large et diversifiée viendra découvrir Le Grand-Bornand tout au long de l’année », souligne François Pain.
Le Magic Pass au Grand-Bornand : un pari sur la flexibilité et l’accessibilité
Rejoindre le Magic Pass, c’est aussi s’adapter aux nouvelles tendances de consommation de la montagne. Le Grand-Bornand s’inscrit dans une logique de fréquentation accrue en semaine et hors vacances scolaires. « Aujourd’hui, les clients ne consomment plus la montagne de la même manière. Avec le Magic Pass, nous répondons aux attentes d’un public qui recherche des séjours plus flexibles, des expériences variées et un rapport qualité-prix attractif. »
Un autre avantage clé du Magic Pass réside dans son mode de commercialisation précoce. En ouvrant ses ventes dès le mois de mars, bien avant la prochaine saison hivernale, le forfait permet aux clients d’anticiper leurs séjours et d’intégrer ce coût à leur budget annuel.
Cette approche favorise également l’économie locale, car les visiteurs arrivent avec un budget dégagé pour d’autres dépenses, bénéficiant directement aux commerces et aux services de la station. « L’achat du Magic Pass au printemps crée une dynamique unique. Les clients ayant déjà payé leur forfait en mars ont davantage de flexibilité financière lorsqu’ils viennent en station. Ils sont donc plus enclins à consommer sur place, que ce soit dans les restaurants, les boutiques ou les activités annexes », explique François Pain.
Une offre de lancement attractive
Le Magic Pass 2025-2026 est disponible à un tarif promotionnel jusqu’au 8 avril 2025 à 12h00 :
- 444€ pour les adultes (16 ans et +)
- 299€ pour les enfants (6-15 ans)
L’abonnement sera valable du 1er mai 2025 au 30 avril 2026, offrant une liberté totale d’accès aux stations partenaires.
Ce tarif attractif est conçu pour encourager les skieurs et randonneurs à anticiper leurs achats, avec un modèle de réservation précoce inspiré des meilleures pratiques du tourisme.
L’option de paiement fractionné permet également de rendre le forfait encore plus accessible. « Grâce à la possibilité d’étaler les paiements, nous facilitons l’accès à la montagne pour un plus grand nombre de personnes, qui peuvent ainsi mieux organiser leur budget vacances tout au long de l’année. » ajoute-t-il.
Une nouvelle ère pour Le Grand-Bornand
Avec cette intégration au Magic Pass, Le Grand-Bornand entre dans une nouvelle phase de son développement, renforçant son attractivité tout au long de l’année. En s’ouvrant à une clientèle plus large, la station confirme son engagement pour un tourisme toute l’année, où l’expérience en montagne ne se limite plus aux mois d’hiver. « Ce partenariat nous permet d’évoluer, de nous moderniser et d’innover dans notre offre. Nous ne sommes plus seulement une destination hivernale, mais un véritable terrain de jeu pour toutes les saisons » souligne François Pain.
Au-delà de l’accès illimité aux pistes et aux activités estivales, cette nouvelle dynamique bénéficiera à l’ensemble des acteurs économiques locaux : commerces, hébergements et services touristiques.
« L’enjeu est de faire vivre la station toute l’année, en offrant aux visiteurs une expérience toujours plus riche et diversifiée. Avec le Magic Pass, nous franchissons une étape clé vers cette ambition, » conclut François Pain.
Le Grand-Bornand ouvre ainsi un nouveau chapitre de son histoire, prêt à accueillir les passionnés de montagne sous un nouveau jour. Réservez dès maintenant votre Magic Pass sur www.magicpass.fr et préparez-vous à une saison pleine de découvertes et d’aventures !
