Alors que les vacances d’hiver 2025 viennent de s’achever, l’Observatoire National des Stations de Montagne ANMSM – Atout France dresse un bilan globalement satisfaisant de la fréquentation des stations françaises. Avec un taux moyen d’occupation de 83% pour l’ensemble des hébergements, la saison hivernale confirme l’attrait des montagnes françaises auprès des vacanciers, aussi bien nationaux qu’internationaux. Toutefois, des disparités persistent en fonction des massifs et du calendrier scolaire.
Une fréquentation contrastée selon les semaines et les zones scolaires
La structure du calendrier scolaire a fortement influencé la fréquentation des stations de ski durant ces vacances d’hiver 2025. La seconde semaine des vacances (du 15 au 22 février), correspondant aux congés des zones B et C, a été la plus dynamique, avec un taux d’occupation de 91%, en hausse de 8% par rapport à la saison précédente. En revanche, la dernière semaine des vacances (du 1er au 8 mars), marquée uniquement par la présence des vacanciers de la zone A, affiche une baisse significative avec un taux d’occupation de 74 % (-8 %).
Méthodologie de l’enquête
Les données quantitatives présentées dans cette note sur les vacances d’hiver 2025 (taux d’occupation et nuitées prévisionnelles) sont issues du tableau de bord G2A Consulting pour Atout France-ANMSM. Elles portent sur un panel d’environ 700 000 lits connectés représentant 90 stations. Ces données sont remises à jour à fréquence hebdomadaire.
Une enquête qualitative, menée du 24 au 26 février 2025 auprès des membres de l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne (ANMSM) et ayant regroupé 26 répondants, vient compléter le volet quantitatif de cette note.
Jean-Luc Boch, Président de l’ANMSM, souligne l’importance du calendrier scolaire pour l’économie des stations et plaide pour le maintien des quatre semaines de vacances d’hiver. Une répartition optimale des flux touristiques est essentielle pour préserver l’équilibre économique et écologique des massifs.
Vacances d’hiver 2025 : des conditions météorologiques et un enneigement favorables
Les conditions d’enneigement ont été globalement bonnes sur l’ensemble des massifs, contribuant ainsi à une consommation accrue des activités neige. Selon une enquête menée auprès des professionnels de la montagne, 42% d’entre eux estiment que la consommation des activités en station est en hausse.
Ce constat se vérifie particulièrement dans les écoles de ski, où 64% des sondés observent une augmentation de la demande. La fréquentation des domaines skiables est également en progression pour 81% des répondants.
Les domaines nordiques ont eux aussi bénéficié de cet enneigement favorable. Plus de 90 sites étaient encore accessibles durant les deux premières semaines des vacances de février, notamment en Savoie, Haute-Savoie, dans les Alpes du Sud, la Drôme et les stations de ski des Pyrénées.
Vacances d’hiver 2025 : un regain de fréquentation pour la clientèle internationale
Si la clientèle française reste stable par rapport à la saison précédente, les stations enregistrent une légère hausse des visiteurs internationaux (+0,3 %). Certaines nationalités affichent une progression marquée, notamment les Scandinaves (+7,2 %), les Néerlandais (+4,2 %), les Allemands (+2,8 %) et les Suisses (+0,8 %).
Une tendance encore plus marquée du côté des visiteurs nord-américains, avec une hausse spectaculaire de +10,6 % pour les Américains et +21,3 % pour les Canadiens. Cette hausse s’explique notamment par le fait que les stations de ski européennes, notamment françaises, offrent des tarifs de forfaits plus compétitifs que leurs homologues nord-américaines. Par exemple, des stations comme Vail ou Beaver Creek au Colorado proposaient des forfaits journaliers à 329 $, et d’autres comme Breckenridge à 299 $.
Les grands domaines skiables européens ont mis en place des stratégies pour attirer la clientèle nord-américaine. Ces initiatives incluent des offres promotionnelles adaptées, une communication ciblée sur les marchés américains et canadiens, ainsi que des partenariats avec des tour-opérateurs nord-américains. De plus, certaines stations européennes ont adopté des pratiques inspirées des destinations nord-américaines, comme une organisation améliorée des transports vers les pistes et des services centralisés, augmentant ainsi leur attractivité auprès des skieurs américains.
Enfin, un taux de change favorable entre le dollar américain et l’euro a également rendu les séjours en Europe plus abordables pour les Nord-Américains. Cette conjoncture économique avantageuse a permis aux touristes américains et canadiens de bénéficier de tarifs plus attractifs pour leurs vacances au ski en Europe, malgré le fait qu’il leur faille prendre un avion pour skier en France.
En revanche, la fréquentation des vacanciers belges a reculé (-3,9 %), tandis que les Britanniques restent à un niveau stable.
Des perspectives encourageantes pour le mois de mars et les vacances de printemps
L’après-saison s’annonce prometteuse avec des taux de réservation jugés satisfaisants pour le mois de mars. Selon les professionnels de la montagne, 52 % des établissements affichent des taux de réservation corrects, tandis que 40 % considèrent leur niveau de réservation comme très satisfaisant.
Pour dynamiser la fréquentation durant cette période, plusieurs stations ont mis en place des offres attractives. La station de Peyragudes dans les Pyrénées, propose l’offre « Marsien », un forfait aux super pouvoirs, destiné à enrichir l’expérience des skieurs en mars. Cette offre, valable du 16 au 30 mars 2025, inclut, pour toute réservation d’un forfait de 2 jours minimum, une enveloppe cadeau contenant plus de 100 € d’avantages sous forme de coupons à utiliser selon les envies des visiteurs.
De son côté, le groupe N’PY invite les skieurs à ne pas ranger leurs skis en mars grâce à l’offre « Pow Pow Days », une initiative permettant aux skieurs de bénéficier de séjours en semaine à des tarifs avantageux. Cette offre, valable jusqu’au 21 mars 2025, inclut deux nuits d’hébergement à partir de 70 € par personne, sur une sélection d’hébergements et de stations. Elle est également cumulable avec la carte No Souci Pyrénées, offrant des réductions supplémentaires sur les forfaits de ski.
Quant aux vacances de printemps, les prévisions sont en nette amélioration par rapport à l’année précédente. Le taux d’occupation prévisionnel des résidences de tourisme passe de 17% à 30%, tandis que celui des villages-clubs progresse de 22 % à 32 %.
En somme, la saison hivernale 2025 a confirmé l’attractivité des stations françaises malgré un calendrier scolaire parfois défavorable. Grâce à un enneigement globalement bon et à une demande en hausse, notamment du côté des clientèles internationales, l’industrie de la montagne aborde les mois à venir avec optimisme.
