La saison hivernale 2024-2025 démarre dans quelques semaines (les premiers skieurs pourront tracer leurs premiers virages à Val Thorens les 23 et 24 novembre prochains), avec des signaux positifs notamment pour les périodes de Noël et du Nouvel An. Lors d’un entretien exclusif avec Jean-Luc Boch, président de France Montagnes et de l’Association Nationale des Maires de Stations de Montagne (ANMSM), nous avons pu recueillir des informations sur les dynamiques actuelles des réservations et les attentes pour cette fin d’année.
Tendances Hiver 24-25 : Hausse de l’attractivité des stations françaises pour les vacances de Noël
L’Observatoire National des Stations de Montagne annonce une progression générale de l’attractivité des stations de ski par rapport à la saison précédente, avec une hausse notable de 5% des taux d’occupation pour la période des fêtes, selon les données recueillies par l’OSM et le cabinet G2A. « Ce début de saison s’annonce sous de bons auspices », affirme Jean-Luc Boch. Cette augmentation est particulièrement visible pour la deuxième semaine des vacances de Noël, une période traditionnellement très prisée par les familles.
Une augmentation homogène mais des différences régionales
Les chiffres montrent une hausse moyenne de 5% pour Noël et Nouvel An, en incluant toutes les stations de montagne en France, qu’il s’agisse des station de basse, moyenne ou haute altitude. « Cette moyenne nationale inclut l’ensemble des stations, quel que soit le massif — Alpes, Pyrénées, Vosges, etc. », précise Jean-Luc Boch. Bien que la tendance soit globalement positive, certaines différences peuvent subsister en fonction des massifs, notamment en raison de l’altitude, des conditions météorologiques variables et de l’enneigement attendu dans les semaines à venir.
Un autre point mis en lumière par Jean-Luc Boch concerne la diversité des hébergements choisis par les vacanciers. Les données incluent l’ensemble des hébergements marchands, comme les hôtels, résidences de tourisme et locations saisonnières. Cependant, les plateformes de location entre particuliers telles qu’Airbnb ou Abritel ne sont pas intégrées dans ces statistiques, car elles ne fournissent pas toujours des données fiables et vérifiables. Cette distinction est importante car elle permet de mieux cerner les tendances globales des réservations pour cette période clé.
Tendances Hiver 24-25 : la montagne et le ski ont le vent en poupe
Selon Jean-Luc Boch, plusieurs éléments expliquent cette hausse notable des réservations dans les stations de ski pour Noël 2024 :
- Anticipation des vacanciers : « Le phénomène de pré-réservation est nettement meilleur cette année », explique Jean-Luc Boch. « De nombreuses familles se sont retrouvées sans disponibilités l’hiver dernier pour leurs vacances de Noël à la montagne. En 2024, les vacanciers ont donc préféré anticiper pour sécuriser leurs séjours en montagne et profiter des vacances en famille dans des conditions optimales ».
- Développement de la saison « intervacances » : Une tendance intéressante observée ces dernières années est l’augmentation des réservations pour le mois de janvier, souvent considéré comme une période creuse. « Depuis 2 ou 3 ans, janvier devient une vraie saison pour les stations. Les skieurs préfèrent désormais anticiper et profiter des pistes en dehors des vacances scolaires », souligne Jean-Luc Boch. Cela permet aux stations de mieux lisser la fréquentation et d’attirer une clientèle plus régulière tout au long de l’hiver.
- Impact du changement climatique sur les réservations : Les préoccupations liées au réchauffement climatique influencent également les comportements des vacanciers. Jean-Luc Boch remarque que les skieurs préfèrent venir plus tôt dans la saison, craignant un manque de neige en avril. « À partir du 15 mars, on observe une baisse de fréquentation. Les skieurs redoutent un manque de neige, et il est donc crucial pour nous, professionnels du secteur, de reconquérir cette période avec des offres attractives », explique-t-il. Le concept de « Printemps des montagnes », visant à mettre en avant les activités printanières en montagne, est une stratégie prometteuse pour relancer cette période.
Un optimisme mesuré mais des perspectives encourageantes
La tendance à la réservation anticipée se confirme également pour les stations de haute altitude, avec une forte demande pour janvier et les vacances de février. « Les réservations pour janvier et février sont très en avance cette année, mais nous restons prudents », déclare Jean-Luc Boch. Il souligne toutefois que la confirmation de cette tendance dépendra de l’arrivée des premières neiges. « Nous attendons la neige dans les prochains jours, et cela devrait venir conforter ces réservations anticipées. »
L’attractivité croissante des stations s’accompagne d’un indice de satisfaction élevé, qui témoigne de l’engagement des professionnels du secteur à offrir une expérience de qualité. Selon les données de l’hiver 2023-2024, les clients des stations de ski ont attribué une note moyenne de 8,2/10, un score encourageant pour cette nouvelle saison. « La grande diversité des stations permet de répondre aux attentes variées des vacanciers, qu’ils recherchent des moments festifs, des activités en famille, ou simplement la tranquillité des paysages hivernaux », ajoute Jean-Luc Boch.
Les tendances pour cet hiver 24-25 s’annoncent prometteuses pour les stations de ski françaises, avec des indicateurs positifs et une demande en hausse, notamment pour les vacances de Noël. Les professionnels du secteur, en particulier des stations de haute altitude, s’attendent à une saison réussie, soutenue par une meilleure anticipation des vacanciers et une offre diversifiée. Cependant, l’évolution des conditions météorologiques et l’arrivée de la neige seront déterminantes pour consolider ces tendances. Comme le dit si bien Jean-Luc Boch, « La montagne, ça vous gagne ! » — et cette saison pourrait bien confirmer une fois de plus l’attrait irrésistible des montagnes françaises pour des vacances d’hiver réussies.
