Le 13 novembre 2024, les Pyrénées françaises ont organisé une conférence de presse à Madrid pour présenter leurs nouveautés et réaffirmer leur engagement auprès des professionnels du secteur touristique espagnol. Cet événement, organisé par l’Agence des Pyrénées, a réuni de nombreux acteurs du territoire pyrénéen, mettant en lumière une approche collaborative et profondément humaine. Ce rendez-vous annuel illustre parfaitement la volonté des stations de ski des Pyrénées de renforcer leur attractivité sur le marché espagnol, tout en promouvant leurs valeurs identitaires.
Les Pyrénées françaises, une montagne au cœur humain
L’ouverture de la conférence a été marquée par une intervention poignante de Michel POUDADE, Maire des Angles et Président de la commission Communication de l’Agence des Pyrénées. Dans un discours sincère, Michel POUDADE a exprimé sa solidarité envers les populations locales récemment touchées par la DANA (Dépression Isolée en Altitude), qui a causé d’importants dégâts dans plusieurs régions de Valence en Espagne. Il a rappelé que l’ADN des Pyrénées est intrinsèquement lié aux hommes et aux femmes qui y vivent. Les Pyrénées ne se résument pas uniquement à un paysage de montagnes enneigées, mais à une communauté résiliente et solidaire qui place l’humain au cœur de ses préoccupations.
Cette mise en avant du facteur humain est essentielle pour comprendre l’approche développée par l’Agence des Pyrénées, dont le rôle est d’encourager une croissance touristique équilibrée, respectueuse des traditions locales et des ressources naturelles. Le message de Michel POUDADE a ainsi résonné comme une affirmation des valeurs fondamentales des Pyrénées : solidarité, engagement et respect des territoires.
Une montagne vivante : les « îles nordiques » et la diversité de l’offre
Domitien DETRIE, Directeur Général de l’Agence des Pyrénées, a ensuite pris la parole pour détailler les nouveautés concernant les espaces nordiques. Il a présenté les douze « îles nordiques » des Pyrénées françaises, des zones spécialement aménagées pour offrir une expérience unique en lien direct avec la nature. Ces espaces sont décrits comme un condensé de l’essence des Pyrénées, un lieu où l’on peut ressentir « l’âme de la montagne ». Ils incarnent la diversité et la vitalité de cette région qui vit au rythme des saisons, attirant les amateurs de ski de fond, de raquettes et de randonnées hivernales.
Le Directeur Général a également souligné la richesse de l’offre touristique des Pyrénées françaises, avec ses 38 stations de ski et une variété de plus de 1.000 activités liées à la neige. Cette diversité reflète l’engagement des acteurs locaux à proposer une expérience complète, que ce soit pour les familles, les amateurs de sports extrêmes ou les visiteurs à la recherche de détente et de bien-être. Domitien DETRIE a insisté sur la notion de « montagne vivante », une destination qui reste dynamique et attractive tout au long de l’année, proposant des activités variées aussi bien en hiver qu’en été.
Valoriser l’artisanat local : le témoignage des productrices pyrénéennes
L’un des moments forts de la conférence a été la présentation de deux figures emblématiques de l’artisanat pyrénéen. La première, Sarah Langnier, productrice de laine installée à Jézeau, a pris la parole en direct pour partager son engagement envers la préservation des savoir-faire traditionnels et l’importance de la filière laine dans l’économie locale. Très attachée à la valorisation de la laine pyrénéenne, Sarah LANGNER, de l’entreprise Marelha, a développé la marque Pyloow, spécialisée dans l’univers de la maison et le textile en laine. Sa démarche s’inscrit dans une volonté de développement durable et de mise en avant des produits locaux, en parfaite adéquation avec les valeurs identitaires des Pyrénées. Pyloow incarne ainsi l’esprit d’innovation des artisans pyrénéens, tout en restant ancrée dans les traditions séculaires du territoire.
La seconde intervenante, représentante de la marque « Saveurs des Pyrénées », a présenté cette initiative qui regroupe des producteurs locaux sous une bannière commune, visant à promouvoir l’authenticité et la qualité des produits du terroir pyrénéen. Sabine Sarra, porte-parole de la marque, a exprimé sa fierté d’avoir reçu le prix Pyrénéo cette année, une distinction honorant le rayonnement et l’impact positif de « Saveurs des Pyrénées » sur le territoire. Ces témoignages ont illustré la richesse et la diversité des productions locales, ainsi que l’importance du soutien apporté aux artisans pour maintenir vivants les savoir-faire ancestraux. Les prises de parole de Sarah Langnier et Sabine Sarra ont souligné la force de l’artisanat pyrénéen, où chaque produit raconte une histoire et contribue à la préservation d’une identité régionale unique.
Pyrénées françaises : une dynamique collective et des innovations au service du visiteur
La conférence a également été l’occasion de mettre en lumière la démarche collective initiée par l’Agence des Pyrénées. Sous la bannière « Pyrénées », les stations présentes ont montré une volonté commune de travailler ensemble pour promouvoir une image unifiée et cohérente de la destination. Les interventions d’Émilie PRAI, représentant les stations de ski alpin de Gourette, La Pierre Saint Martin et Artouste, et d’Antonio MARTIN, pour les Neiges Catalanes, ont souligné cette approche, en présentant les nouveautés de leurs domaines respectifs. Margaux BAILLET a quant à elle présenté les nouveautés des stations de la Haute-Garonne : Peyragudes, Luchon Superbagnères, Le Mourtis et Bourg d’Oueil, tandis qu’Anna FONTAN a mis en lumière les nouveautés des stations de ski des Hautes-Pyrénées. Ils ont mis l’accent sur des campagnes de communication adaptées au marché espagnol, avec des vidéos humoristiques et engageantes, visant à capter l’attention d’un public familial et jeune.
Le groupe N’PY (Nouvelles Pyrénées), acteur majeur de la région, a dévoilé une innovation particulièrement attendue : le « Fast Pass ». Ce nouveau service, conçu pour éviter les files d’attente aux remontées mécaniques, montre la volonté des stations pyrénéennes d’améliorer constamment l’expérience client. Cette initiative témoigne de la capacité des Pyrénées à innover et à s’adapter aux attentes d’un public moderne, tout en maintenant un lien fort avec ses traditions et ses valeurs.
Les Pyrénées françaises, une destination de cœur et de partage
La conférence de presse des Pyrénées françaises à Madrid a su capter l’attention des journalistes et des professionnels du secteur touristique, non seulement par la richesse des nouveautés présentées, mais surtout par la mise en avant du caractère humain et solidaire des Pyrénées. Les interventions des divers acteurs ont montré une région unie, déterminée à valoriser ses atouts tout en restant fidèle à son identité.
Les Pyrénées, avec leurs paysages époustouflants et leurs villages pittoresques, continuent d’incarner une destination de choix, où l’authenticité et le partage sont au centre de l’expérience. Les actions de l’Agence des Pyrénées et des stations présentes montrent une volonté claire de promouvoir un tourisme respectueux et durable, capable de répondre aux attentes des visiteurs tout en préservant l’essence même de cette montagne vivante.
