Située dans le massif du Taillefer, l’Alpe du Grand Serre est une station de ski discrète mais pleine de charme, nichée à 1368 mètres d’altitude et réputée pour ses paysages préservés et ses pentes adaptées à tous les niveaux. Récemment menacée de fermeture, la station a trouvé un nouvel élan grâce à la reprise par le groupe SATA AEON, un acteur de référence dans l’exploitation de domaines skiables, bien connu pour sa gestion de grandes stations telles que l’Alpe d’Huez, Les 2 Alpes et La Grave.
Face à une situation financière complexe et à une première décision défavorable en conseil communautaire le 9 octobre 2024, SATA Group AEON s’est mobilisé aux côtés des acteurs locaux pour garantir la pérennité de la station. Cette mobilisation a permis de sceller un accord avec la Communauté de Communes de la Matheysine pour une ouverture d’une saison dès le 21 décembre 2024. Avec cette nouvelle saison, l’Alpe du Grand Serre vise à attirer une clientèle renouvelée, en particulier grâce aux innovations promises par SATA Group AEON et à une démarche orientée vers un tourisme durable.
L’Alpe du Grand Serre : une station à l’authenticité préservée
Dotée de 55 kilomètres de pistes variées pour tous niveaux, l’Alpe du Grand Serre se distingue par son accessibilité et ses paysages naturels grandioses. Bien que d’une taille modeste par rapport à ses voisines, elle offre des panoramas spectaculaires et une ambiance chaleureuse, prisée des amateurs de tranquillité et de nature. Avec 38 pistes, dont 9 vertes, 10 bleues, 14 rouges et 5 noires, la station attire les familles et les skieurs de niveau intermédiaire, tout en offrant un environnement propice au freeride et à l’apprentissage du ski. La station propose également une diversité d’activités hors-piste, comme les raquettes, les randonnées en ski de fond et même du parapente pour les plus aventureux.
SATA Group AEON prévoit d’exploiter tout ce potentiel en faisant de l’Alpe du Grand Serre un laboratoire d’innovation en matière de tourisme durable. « L’Alpe du Grand Serre sera, au sein de notre groupe, un véritable laboratoire où nous pourrons tester de nouvelles activités, attirer une clientèle diversifiée, et créer une destination de montagne vivante tout au long de l’année » souligne Fabrice Boutet, Directeur Général de SATA Group AEON. «Nous sommes honorés de la confiance accordée par la Communauté de Communes de la Matheysine et ses élus pour la gestion de cette station. Notre expertise, combinée à notre vision d’un tourisme de montagne responsable, nous permettra de valoriser tout le potentiel de cette destination, tout en préservant son authenticité et son environnement exceptionnel.»
Malgré un premier vote défavorable lors du conseil communautaire du 9 octobre 2024, SATA Group AEON, s’est mobilisé aux cotés des parties prenantes du territoire, ainsi qu’avec l’ensemble de la profession – l’ESF, ANMSM, les diverses associations de soutien et l’Etat, dans un élan de solidarité. Une nouvelle consultation a abouti à un accord pour la réouverture de la station pour 1 an avec objectif de pouvoir relancer une DSP engageant ce territoire sur le long terme. Le projet de reprise a été approuvé à l’unanimité par le conseil communautaire de la Matheysine, moins une abstention.
SATA Group AEON croit en l’opportunité de créer un nouveau modèle économique pour le futur de la montagne au travers de l’Alpe du Grand Serre. Avec cette vision, l’Alpe du Grand Serre pourrait devenir un exemple pour des stations de taille moyenne dans les Alpes françaises, qui cherchent à trouver un équilibre entre l’attractivité touristique et le respect de l’environnement.
Vers un tourisme durable et une revitalisation de la station
La reprise de l’Alpe du Grand Serre par SATA Group AEON suscite des réactions partagées parmi les passionnés de montagne et les acteurs locaux. Certains y voient un sursis temporaire pour une station en difficulté, soulignant les défis à long terme liés à la viabilité économique des petites stations face aux évolutions climatiques et aux changements des pratiques touristiques. Pour d’autres, cependant, ce projet représente une opportunité inédite de faire avancer la montagne vers un modèle alternatif, plus respectueux des écosystèmes et mieux ancré dans l’économie locale.
Ce nouvel élan, porté par une vision durable et une volonté d’innover, pourrait bien transformer l’Alpe du Grand Serre en un exemple à suivre pour d’autres stations de taille modeste, démontrant qu’il est possible de concilier attractivité touristique et préservation des territoires de montagne. Cet engagement, matérialisé par le label AEON, résonne dans chaque station gérée par le groupe.
Un engagement communautaire
L’importance de la station pour les habitants de la Matheysine et les communes environnantes est manifeste. Elle génère une activité économique essentielle pour de nombreuses familles, que ce soit dans le secteur de la restauration, de l’hébergement ou des services liés aux sports d’hiver. L’engagement de SATA Group AEON s’étend donc à la création d’opportunités pour les acteurs locaux, et à un accompagnement tout au long de la saison pour les activités estivales et hivernales. Cette dynamique permet de créer un modèle économique viable et solidaire, adapté aux défis modernes que rencontrent les petites stations de ski en France.
Alpe du Grand Serre : une ouverture attendue pour décembre 2024
L’ouverture de l’Alpe du Grand Serre est prévue pour le 21 décembre 2024, une date symbolique marquant un nouveau départ pour cette station au potentiel unique. Les visiteurs pourront explorer des pistes fraîchement préparées et découvrir de nouvelles installations, le tout dans une ambiance chaleureuse et authentique.
À travers cette saison, SATA Group AEON entend non seulement relancer l’activité de la station, mais aussi démontrer la viabilité de son modèle de tourisme de montagne durable. Cette vision pourrait inspirer d’autres stations de taille similaire à travers les Alpes françaises, confrontées aux mêmes défis économiques et environnementaux.
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