La station de ski de Piau-Engaly, située dans les Hautes-Pyrénées, a conclu sa saison en fermant ses pistes le lundi 1er avril. Les performances de la saison hivernale, s’étendant du 6 décembre 2023 au 1er avril 2024, affichent une tendance positive. Les efforts continus d’investissement dans le cadre du projet Natura Piau, axé sur la requalification et la diversification de l’offre, attestent de l’élévation du standing de la destination. Cette dernière gagne en popularité auprès de la clientèle espagnole, témoignant ainsi de son attractivité croissante.

Piau-Engaly : une dynamique de croissance confirmée pour la station « Nouvelle Génération »

Malgré de nouvelles chutes de neige ces derniers jours sur les Pyrénées, la station de Piau-Engaly n’a pas souhaité jouer les prolongations. Elle a fermé ses pistes ce lundi soir 1er avril comme elle l’avait prévu. Le domaine a ouvert sans interruption depuis le 6 décembre 2023 même si «des phénomènes météorologiques inhabituels se sont produits, avec des épisodes de vent intense que nous ne connaissions pas ici et des chutes de neige tardives. Nos équipes ont toutefois réussi à assurer un produit ski de qualité tout au long de la saison» commente Emilie MOTHES, directrice générale de la SEML Piau-Aragnouet, le gestionnaire.

Elle accueille avec enthousiasme l’excellente performance de l’activité ski durant la période concernée, qui affiche une croissance de 8% en volume d’affaires, pour atteindre un chiffre d’affaires de 5,7 millions d’euros, accompagnée d’une augmentation de 3% de la fréquentation. Cette progression des indicateurs économiques révèle une hausse de la dépense moyenne par client, témoignant ainsi d’une montée en gamme de la destination. Cette évolution est le résultat direct de la modernisation du cœur de la station, qui a révélé le nouveau visage de Piau-Engaly cet hiver, se caractérisant par davantage de modernité et de confort. Cette transformation s’est opérée en partie grâce à l’implication de grands acteurs du tourisme, tels que Lagrange et Huttopia, dans la gestion des établissements hôteliers.

Station de Piau Engaly. Photo prise le 01 avril 2024. @Facebook station

Faire du caractère transfrontalier de Piau-Engaly un atout puissant

Dans le même temps, le taux d’occupation des appartements commercialisés sur place a augmenté de +4,7 %. Sur la période du 6 décembre 2023 au 31 mars 2024, il a atteint 60% à Piau-Engaly contre 46% en moyenne sur l’ensemble de la chaîne des Pyrénées (source G2A Consulting). «Ces chiffres confirment que notre destination attire davantage une clientèle de court et de long séjour, plutôt que des excursionnistes qui viennent passer une journée. Pour la satisfaire, notre budget animations et évènements a été gonflé de 20%» explique Emilie MOTHES qui voit aussi dans ces bons résultats les retombées, très encourageantes, de nouvelles stratégies.

D’abord au niveau commercial avec l’intensification de démarches sur le marché espagnol principalement une grande partie de l’Aragon jusqu’à Ainsa. Des produits spécifiques à la clientèle espagnole ont été proposés, pour les familles lors de la période de l’Immaculada et pour les scolaires le reste de la saison. Elles ont été appuyées par des campagnes publicitaires via la Comarca, la communauté de communes d’Ainsa, renforçant ainsi la caractéristique transfrontalière de Piau-Engaly qui la distingue de ses consoeurs.

Station de Piau Engaly.

«La clientèle espagnole représente 20% de notre clientèle. Piau-Engaly c’est un territoire qui offre deux ambiances, celles de la France et de l’Espagne» rappelle la Directrice.
Une double culture qui infuse jusqu’au sein même des équipes qui comptent 10 % de travailleurs transfrontaliers. Piau-Engaly en a fait une force grâce à une politique RH d’accompagnement, pour renforcer l’accueil et les services sur place de la clientèle étrangère.

La requalification du coeur de station et la diversification des activités se poursuivent cet été

La station, qui se revendique désormais comme une destination de montagne adaptée aux quatre saisons, est engagée dans un processus de modernisation continue. Avant la fin du mois de juin, les travaux d’aménagement paysager au cœur de la station seront finalisés. Par ailleurs, la phase de second œuvre pour la nouvelle résidence Lagrange, située au pied des pistes, est en voie de conclusion. Ce bâtiment, comprenant 57 appartements pour un total de 302 lits, sera doté d’une piscine et d’un espace de bien-être. Les travaux d’aménagement intérieur devraient débuter d’ici le mois de mai, avec une inauguration prévue en novembre 2024.

Station de Piau Engaly. Photo prise le 01 avril 2024. @Facebook station

Dans le cadre de sa stratégie de diversification et d’amélioration de l’offre, la station continue d’enrichir ses activités. Cet été, un investissement de 40 000 euros sera consacré à l’optimisation des parcours de VTT sur le domaine, affirmant ainsi son engagement envers la diversification des loisirs proposés.