Au cœur de Paris, sur le Rooftop Grenelle offrant une splendide vue sur la Seine et la Tour Eiffel, les Pyrénées ont brillamment inauguré leur saison d’hiver 2023-2024. Evènement orchestré par l’Agence des Pyrénées et appuyé par une pléthore de partenaires du massif, ces derniers ont eu l’opportunité de présenter leurs territoires pyrénéens, évoquant les innovations et offres à venir pour la saison.
Une attention particulière a été portée à la nouvelle vision des Pyrénées, présentée comme « la promesse d’un hiver autrement », reflétant une montagne vivante, centrée sur la diversité des activités et le développement durable. Le dynamisme des acteurs locaux dans la préservation environnementale et la diversification des activités a été mis en exergue par des exemples palpables. Cette rencontre s’est avérée être un riche moment d’échange, réaffirmant le potentiel des Pyrénées comme destination incontournable des sports d’hiver, le tout soutenu par d’importants acteurs régionaux et européens.
Des nouveautés dans les stations de ski pyrénéennes
La Crémaillère Express de Luchon Superbagnères fait partie des nouveautés marquantes pour cet hiver. Le syndicat Haute-Garonne Montagne a investi 26M€ (dont 12 M€ pris en charge par le département) pour remplacer l’ancienne télécabine par un ascenseur valléen moderne. Celui-ci va transporter les visiteurs, y compris les vélos, brancards et personnes à mobilité réduite, entre Bagnères-de-Luchon et le plateau de Superbagnères en moins de 8 minutes. Cette initiative vise à promouvoir le tourisme toute l’année, améliorer la sécurité, réduire la circulation automobile et préserver l’environnement.
Pour ses 60 ans, la station de Cauterets lance le label « Diamant Vert » permettant de valoriser les hébergements éco-responsables. 300 appartements rénovés seront proposés, alliant confort et économies d’énergie. De plus, le Cirque du Lys accueillera de nouveaux aménagements, dont une nouvelle remontée mécanique, une zone d’initiation à 2000 mètres d’altitude, et un parcours de ski de niveau bleu. Un investissement de 20 M€ sur 3 ans est prévu à partir de 2024.
La station de Piau Engaly, qui a obtenu dès 2010 la certification ISO 14001 prouvant une démarche de qualité et écoresponsable, amorce désormais une démarche de labellisation RSE qui s’appuie sur la norme ISO 26000 en vue de réduire à court, moyen et long terme tous les impacts environnementaux de l’entreprise. C’est ainsi que des bornes électriques et des barrières à neige pour stocker la neige naturelle ont été installées, l’engazonnement a été renforcé, et un projet de reforestation sur les trois années à venir a été lancé.
A quelques encablures de là, la station de Peyragudes poursuit son engagement pour l’environnement, et mise sur l’éco-responsabilité avec l’installation de plus de 60 nouveaux enneigeurs, plus performants et économes en eau et énergie. De nouvelles navettes électriques faciliteront également l’accès aux pistes, et diverses mesures ont été prises pour réduire l’empreinte carbone (ascenseur valléen Skyvall, dameuse hybride,scooters des neiges électriques, nouvel éclairage )..
La SEML du Grand Tourmalet, consciente des enjeux énergétiques, a mis en place une solution pour surveiller la consommation d’électricité et étudie la valorisation de ses infrastructures pour la production d’énergie hydroélectrique. Elle collabore également avec l’Agence Régionale Énergie Climat pour explorer la production d’hydrogène vert à partir des eaux locales, destiné à alimenter les infrastructures thermiques et la mobilité du domaine skiable. Par ailleurs, dans le cadre d’un programme européen, le Grand Tourmalet travaille avec le Conservatoire Botanique des Pyrénées sur des projets de réensemencement et revégétalisation des sols.
Le mythique Observatoire du Pic du Midi, situé à une altitude de 2 877 mètres, est renommé pour ses recherches scientifiques et offre une vue panoramique exceptionnelle sur la chaîne des Pyrénées. En collaboration avec l’Université Toulouse III-Paul Sabatier, il vise à être inscrit au Patrimoine de l’Humanité de l’UNESCO. Le site est déjà certifié Starlight, première Réserve Internationale de Ciel Étoilé en France.
Du côté des stations de Font-Romeu Pyrénées et Saint-Lary, le groupe Altiservice investit 30 millions d’euros pour moderniser ses stations. Saint-Lary bénéficie déjà de nouvelles remontées mécaniques.
Une première étape a été franchie pour la station de Saint-Lary, avec la Télécabine Espiaube et le Télésiège de Tourette mis en service l’hiver précédent. Le télésiège « Forêt » est le troisième équipement en deux ans que la société Altiservice installe sur Saint-Lary. Il permettra de réduire le recours aux navettes routières et améliorera l’expérience de retour station. Pour mémoire, ces trois nouvelles remontées en remplacent cinq anciennes, minimisant l’impact des remontées mécaniques sur le paysage et la biodiversité.
Font-Romeu Pyrénées 2000 voit le remplacement de sa télécabine qui permet la liaison entre le centre-ville de Font-Romeu et le secteur des Airelles sur le domaine skiable, ainsi que l’ajout de 230 consignes à skis chauffées.
Enfin, Altiservice a signé son nouveau contrat de fourniture électrique d’origine 100 % renouvelable pour 2024 et 2025 avec l’entreprise LLUM pour ses domains skiables Font-Romeu Pyrénées 2 000 et Saint-Lary. LLUM commercialise de l’énergie verte en provenance de productions locales 100 % d’origine Occitanie.
La station de Gourette développe une zone de quiétude pour le Grand Tetras. Le Grand Tetras est un habitant des forêts de montagne, présentant une sous-espèce typiquement pyrénéenne. Pour assurer sa protection, la station de Gourette a établi une zone de quiétude au sein de son domaine. En collaboration avec le Centre Permanent d’Initiation à l’Environnement (C.P.I.E.), Gourette a lancé diverses initiatives visant à sensibiliser et informer le grand public. Parmi ces initiatives figurent le balisage été/hiver recommandant les bonnes pratiques, l’établissement de sentiers de découverte avec signalisation appropriée pour chaque saison, ainsi que des activités pédagogiques naturelles dirigées par des experts.
Dans les Pyrénées catalanes, la station des Angles, grâce à ses différentes certifications (qualité, sécurité, environnement, énergie) et à l’obtention récente du label « flocon vert », a embrassé une démarche axée sur la sobriété énergétique et environnementale. Cela a entraîné un changement dans leurs habitudes, comme la réduction drastique de l’utilisation du papier. Afin d’enrichir l’expérience client, des écrans tactiles ont été installés à l’accueil de l’Office de Tourisme. Une nouvelle application, Zenbus, permettra d’améliorer la mobilité de ses visiteurs. Grâce à cette application, les utilisateurs peuvent suivre en temps réel le trajet des navettes gratuites, offrant ainsi un moyen pratique et efficace de se déplacer autour de la station.
Le moteur d’une montagne vivante toute l’année
Sur ce territoire pyrénéen, les stations sont moteurs du développement d’un modèle économique équilibré toute l’année car les 130 millions d’Euros de chiffres d’affaires des remontées mécaniques chaque année en moyenne génèrent près de 1 milliards de retombées directes (hébergement, restauration, commerces autres activités touristiques, locations d’équipements) et indirectes (secteur du BTP, santé, services à la population). Ce rôle économique majeur rend possible chaque année, pour des milliers de femmes et d’hommes, de tous âges et de tous horizons, des parcours professionnels pérennes, qui combinent souvent métiers de la station en saison, les autres activités sportives et activités agricoles ou artisanales hors-saison.
La naissance d’une marque : « Pyrénées »
Un autre point fort de cet automne 2023 a été la présentation de la nouvelle marque «Pyrénées». La marque Pyrénées n’est pas simplement un label ; elle incarne l’essence même du territoire pyrénéen. Créée dans le but d’établir une image unifiée et valorisante des Pyrénées, elle se propose de lancer des projets qui bénéficient à l’ensemble du massif. Elle englobe tous les aspects des Pyrénées : de la vie quotidienne à la culture, en passant par l’entreprise, le tourisme, les produits locaux et bien plus encore. Avec une vision ambitieuse, la marque vise à unir les Pyrénéens dans une vision commune de « leurs » montagnes et à promouvoir une stratégie d’hospitalité pour tous ceux qui souhaitent les visiter, y vivre ou y entreprendre.
Une initiative par et pour les Pyrénéens
Ce qui distingue la marque Pyrénées, c’est qu’elle a été créée par les Pyrénéens, pour les Pyrénéens. Née de la collaboration entre la société civile et les acteurs publics, elle est une exception en France. Tandis que d’autres marques territoriales ont vu le jour sous l’égide des collectivités, la marque Pyrénées a été conçue à l’origine par l’association « Une marque pour les Pyrénées », qui est devenue « Agora Pyrénées ». Sa concrétisation a été rendue possible grâce à l’Agence des Pyrénées, créée conjointement par divers acteurs régionaux, dont deux Régions, six Départements, l’État, et des stations de montagne. Leur but commun : développer, promouvoir et préserver les Pyrénées.
Le cheminement de la marque
Le parcours de la marque Pyrénées a été progressif, guidé par des données et des réflexions essentielles. Des questions clés ont été identifiées pour façonner l’essence de la marque, explorant la modernité des Pyrénées, la qualité de vie qu’elles offrent, et la spécificité de l’hospitalité pyrénéenne. Ces questions ont été étudiées à travers des enquêtes auprès de différents acteurs locaux, mettant en évidence l’attachement profond des résidents et visiteurs à cette région.
Des piliers solides pour une identité forte
Plusieurs traits distinctifs et inspirants forment la base de la marque Pyrénées :
- La Jeunesse : Avec plus de 130 sommets excédant les 3 000 mètres.
- La Vie : Le massif est animé par une mosaïque de villes et de villages.
- Le Lien : Un pont entre la Méditerranée et l’Atlantique, la France et l’Espagne.
- La Rencontre : Un endroit où les gens se rapprochent.
- L’Abri : Un refuge protecteur malgré son caractère sauvage.
- La Diversité : Une richesse géophysique et culturelle unique.
- La Convivialité : L’esprit chaleureux du Sud-Ouest.
- L’Attachement : Une relation profonde et indéfectible des Pyrénéens à leur montagne.
- Les Paradoxes : Un équilibre entre développement et environnement, pastoralisme et faune, tourisme et changements climatiques.
Les stations de ski pyrénéennes continuent de se réinventer et d’évoluer pour séduire les passionnés de montagne et de ski. La présentation récente à Paris a mis en lumière des nouveautés prometteuses pour la saison hivernale à venir, soulignant l’engagement des stations à offrir des expériences inoubliables. De plus, la création de la nouvelle marque « Pyrénées » témoigne de la volonté de ces stations de se positionner fièrement sur la scène internationale du ski, tout en préservant leur identité unique et leur riche héritage montagnard.
