Face aux enjeux de la rénovation énergétique, la montagne française ne cesse de se mobiliser. Les nouveaux programmes de construction respectent dès leur conception des labels énergétiques, pour améliorer la performance énergétique des bâtiments résidentiels. Mais quid des anciens logements ? Pour accompagner les programmes de rénovation énergétique et thermique des anciens logements en montagne, le fonds de dotation Montagnes Durables déploie un tout nouveau dispositif pour 2023 visant à soutenir le développement d’une offre d’hébergement touristique durable et accessible en montagne.
De nombreux acteurs s’associent à cette problématique d’intérêt général, dont Airbnb, le principal mécène, qui vient de faire un don de 200.000 euros au fonds de dotation dédié Montagnes Durables.
La montagne, un secteur de poids pour de nombreux acteurs
Chez Airbnb, la montagne occupe une place de choix dans son activité et « la catégorie “Ski” fait ainsi partie des cinq catégories Airbnb les plus réservées par les voyageurs français cet hiver*.
« Les petites stations de montagne, qui proposent de nombreux séjours et activités à des prix abordables, ont cette année rencontré un vif succès auprès des familles françaises. Dans les Alpes par exemple, La Plagne-Tarentaise, Enchastrayes et Besse-et-Saint-Anastaise se sont hissées dans le top 10 des destinations tendances de l’hiver. Les stations thermales des Pyrénées ont aussi séduit un nombre croissant de voyageurs français puisque Loudenvielle, Eaux-Bonnes et Ax-les-Thermes figurent dans ce classement.
Ces destinations se révèlent être aussi particulièrement accueillantes pour les voyageurs. Pour la deuxième année consécutive, La Grave, dans les Hautes-Alpes, a par exemple confirmé sa place sur le podium des stations de ski présentant les hébergements les mieux notés sur Airbnb. Plusieurs stations familiales de montagne, comme Formiguères dans les Pyrénées-Orientales, Albiez-Montrond en Savoie ou Le Monetier-les-Bains dans les Hautes-Alpes, ont quant-à-elle rejoint le palmarès cette année.
Enfin, la soif de grand air attire les voyageurs en toute saison ! Le Mont Dore en Auvergne, Briançon dans les Alpes du Sud et Corençon dans le Vercors figuraient ainsi parmi les 20 destinations les plus tendances cet été sur Airbnb », nous explique Bertrand Burdet, Directeur adjoint d’Airbnb France.
*Réservations effectuées entre le 11 mai et le 30 septembre 2022 pour une arrivée entre le 1er décembre 2022 et le 28 février 2023.
La rénovation énergétique, un enjeu de poids
“Avec le réchauffement climatique, l’impératif de la rénovation énergétique s’intensifie. Il devient une source d’inquiétude croissante pour les collectivités et acteurs du tourisme locaux, et questionne l’avenir de leurs territoires. C’est pourquoi nous sommes heureux de lancer cette initiative afin de contribuer, à notre échelle, à la transition énergétique de l’offre touristique de nos massifs montagneux et de leurs vallées.
Chez Airbnb nous croyons en l’incitation, c’est d’ailleurs pour cela que nous avons lancé notre plan d’hébergement durable en octobre dernier avec Effy, spécialiste de la rénovation énergétique, pour accompagner les hôtes sur Airbnb désireux de se lancer dans des travaux de rénovation”.
“Nous souhaitons – à notre échelle – être une force motrice dans ce domaine ! Airbnb va consacrer dans un premier temps une enveloppe de 200 000 euros au fonds “Montagnes durables” d’Essentiem, ce qui permettra de former jusqu’à 1000 hébergeurs et de rénover jusqu’à 8 projets touristiques. Nous évaluerons aux côtés d’Essentiem le dispositif à la fin de cette année”, précise Bertrand Burdet.
Montagnes Durables accompagne les acteurs vers la rénovation énergétique
Lionel Flasseur, Président du Fonds de dotation Essentiem qui héberge le fonds dédié Montagnes Durables, revient avec nous sur les actions qui seront menées en 2013. Deux volets composent ce fonds de dotation dédié :
Un volet de sensibilisation et de formation
« L’ambition est de former 1000 opérateurs touristiques de droit privé, situés en territoire de montagne. Tous les acteurs peuvent accéder à ce programme de formation gratuit. Nous sommes en train de travailler sur les contenus de ce programme, identifier les priorités (qu’est ce qui a le plus d’impact ?), savoir s’il sera présentiel ou distanciel, informer sur les aides disponibles, etc. »
« Le secteur du tourisme en France est très morcelé et de nombreux opérateurs ont besoin de ce type de formation ou ne peuvent pas facilement y accéder. Sur ce premier volet, nous venons tout juste de lancer une consultation pour trouver les organismes de formation.
Ce volet correspond à la première priorité de l’ADEME. On voit qu’il y a une cohérence et cela renforce le fait que nous allions sur ce sujet ».
Cofinancer des projets d’intérêt général, à but non lucratif
Le deuxième volet de ce plan d’actions concerne l’accompagnement financier de projets de rénovation énergétique.
« Si le porteur de projet dispose d’un projet de rénovation pour assurer la transition énergétique, le fonds de dotation dédié Montagnes Durable va pouvoir lui apporter une aide entre 4.000 et 25.000€ maximum. C’est le coup de pousse supplémentaire pour faire en sorte qu’il puisse financer cette transition ».
Pour accéder à ces aides, un certain nombre de conditions d’éligibilité ont été définies pour ces projets, notamment :
– « être localisés dans l’un des départements de montagne identifiés (voir liste plus bas),
– revêtir un caractère d’intérêt général au regard de leur nature et mode d’exploitation : hébergement de tourisme social, refuges ou gîtes communaux, lieux patrimoniaux, etc.
– correspondre à un programme global de travaux détaillé, réaliste et budgété ;
– avoir déjà obtenu des engagements de financement suffisamment importants pour assurer leur viabilité (subventions de collectivités, fonds propres de la structure, crowdfunding, autres apports en mécénat), et donc permettre que le soutien financier accordé ait un rôle de catalyseur dans le lancement du projet ;
– répondre à certains critères qualitatifs, évalués à la discrétion du Comité de sélection, parmi lesquels :
• Le potentiel d’accueil de l’établissement et contribution à l’économie locale et l’ESS ;
• Son positionnement au sein du territoire ;
• Sa valeur architecturale, patrimoniale et culturelle ;
• La contribution du projet au développement d’une ou plusieurs thématiques écoresponsables (pleine nature, tourisme itinérant, grandes randonnées, etc.) ;
• L’accueil de clientèles spécifiques (jeunes, familles, publics empêchés, personnes en situation de handicap) et/ou l’encouragement de la mixité sociale ;
• L’intégration du projet dans son environnement et une attention à garantir le plus faible impact environnemental ».
« Sur ce deuxième volet, nous allons procéder à une consultation, nous allons expliquer le projet et nous allons commencer à repérer les sites susceptibles d’obtenir notre aide. Et nous aimerions pouvoir démarrer aussi à la fin du premier trimestre. L’ensemble du projet pèse 250.000 euros. Pour cette première année, nous visons entre 4 et 8 projets, en fonction des montants », nous explique Lionel Flasseur.
Airbnb, principal mécène du fonds « Montagnes Durables »
Avec un don de 200.000 euros, Airbnb devient le principal mécène du Fonds dédié Montagnes Durables.
Ce n’est pas la première fois que l’opérateur réalise des dons en faveur de projets contribuant à l’intérêt général. Airbnb a d’ailleurs fait un don de 5.000.000 euros en faveur du patrimoine il y a quelques mois.
« Ici Airbnb prend la posture d’un acteur majeur qui décide de faire un don pour répondre à l’intérêt général », nous précise Lionel Flasseur.
De son côté, Bertrand Burdet, Directeur adjoint d’Airbnb France, nous explique en quoi ce type d’opération s’inscrit dans la stratégie globale du groupe :
“Airbnb souhaite accompagner le développement d’un tourisme plus durable, porteur de sens, et ancré dans les territoires.
En France, cet engagement s’est traduit dès 2019, avec la signature d’un premier partenariat avec l’Association des maires ruraux de France (AMRF) pour développer le tourisme rural – une collaboration que nous renouvelons chaque année. Vient ensuite l’axe patrimonial qui s’est renforcé ces dernières années avec le lancement d’un grand nombre d’initiatives destinées à soutenir la préservation de biens à caractère historique et à développer le tourisme patrimonial sur le territoire. Airbnb est ainsi devenu le principal mécène du programme “Patrimoine et Tourisme local” de la Fondation du patrimoine avec une donation de 5.6 millions d’euros. La plateforme a également lancé la catégorie “Patrimoine” permettant aux voyageurs de découvrir des biens patrimoniaux proposés sur l’ensemble du territoire.
Le partenariat avec Essentiem s’inscrit dans la continuité de notre engagement. En devenant le principal mécène du fonds “Montagnes durables”, nous portons l’ambition de soutenir le développement d’une offre d’hébergement touristique durable et accessible en montagne. Ce fonds permettra de co-financer la rénovation énergétique de structures touristiques d’intérêt général (hébergements collectifs, refuges de montagne, gîtes d’étapes, etc.). En parallèle, Airbnb et Essentiem lancent un programme de formations gratuites afin de sensibiliser et d’accompagner les hébergeurs indépendants de montagne dans la rénovation énergétique des logements”.
Essentiem, opérateur du programme Montagnes Durables
Concrètement, le fonds de dotation Essentiem sera l’opérateur du programme. « Essentiem est toujours le garant de l’intérêt général, il assure toute la gestion financière, assume la responsabilité juridique face à l’administration fiscale. Nous connectons également les différents acteurs à l’éco-système ».
Les fonds de dotation dédiés sont en plein développement, notamment grâce à l’existence de fonds tels qu’Essentiem, qui soutiennent les causes nationales et qui viennent en appui de ces mécénats de proximité.
Passer par le fonds de dotation Essentiem, plutôt que de créer son propre fonds, revêt de nombreux avantages :
– « Aller beaucoup plus vite : en 2 semaines, il est possible de créer un fonds dédié
– Cela coûte beaucoup moins cher et permet de bénéficier d’une mutualisation des coûts financiers, juridiques, marketing…
– Être rapidement connecté à l’éco-système. Nous étions 70 personnes à l’Alpe d’Huez pour la première rencontre Essentiem. Nous y avons perçu un sentiment d’appartenance à un collectif. Cela est motivant, engageant et source d’inspiration. Les acteurs ont à cœur de partager leur expérience », conclut Lionel Flasseur.
Essentiem, une communauté d’acteurs engagés pour un tourisme de montagne plus vertueux
