À l’heure où le tourisme vit un changement de paradigme, les professionnels du tourisme de montagne cherchent à donner (encore plus) du sens à leurs actions et œuvrer pour un monde meilleur.
ILoveSki a rencontré Lionel Flasseur, Président d’Essentiem, un fonds de dotation qui contribue à la mise en oeuvre d’un tourisme plus vertueux, au service de tous. Il héberge notamment le fonds de dotation Génération Montagne qui participe à l’accessibilité de la montagne pour tous. Yves Dimier, son Président, revient avec nous sur les actions menées par ce fonds dédié.
Essentiem : oeuvrer ensemble pour l’intérêt général
Pour bien comprendre Essentiem, il est important de revenir sur la genèse de cette initiative. En 2018, à l’heure où la notion de tourisme bienveillant commence à véritablement exister, la région Auvergne-Rhone Alpes Tourisme souhaite donner une application concrète au tourisme de demain.
“Mon idée était de créer une fondation car il s’agit de l’un des meilleurs outils pour exprimer l’intérêt général tout en sortant d’une vision économique et mercantile. Nous nous sommes finalement engagés dans la création d’un fonds de dotation », nous explique Lionel Flasseur, Président de Essentiem.
Très rapidement, les frontières de la région Auvergne Rhône-Alpes Tourisme ont été dépassées afin de mobiliser des grandes entreprises, de grands mécènes, mais aussi des territoires à l’échelle nationale. Ce fonds de dotation à été créé avec un nom qui affiche sa singularité: Essentiem.
“Rapidement nous avons réussi à faire entrer au conseil d’administration des partenaires fondateurs comme le Club Média, VVF, Domaines skiables de France. Aujourd’hui, nous avons également Transdev, un groupe de transport, qui nous a rejoint, la région Occitanie, la société G2A, et puis bien sûr il y a Auvergne-Rhône-Alpes tourisme ».
Plus de 3 Français sur 10 ne partent pas en vacances
Le fait de partir ou non en vacances est très souvent lié aux inégalités de niveau de vie. Selon le CREDOC (Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie), en 2019, 53% des ménages à bas revenus ne sont pas partis au cours de l’année, contre seulement 18% des foyers à hauts revenus. Les vacances et les loisirs sont, « chaque année depuis près de quarante ans », le poste de dépenses sur lequel les Français déclarent se restreindre en priorité, souligne le centre de recherche.
Dans le cadre de ses missions sociales, le Fonds de dotation Essentiem a pour vocation d’aider toutes celles et tous ceux qui ne peuvent pas partir en vacances. Il s’agit d’inciter ces publics défavorisés à pratiquer, voire découvrir les vacances (en famille, ou avec des proches, ou en solo), en s’appuyant sur les effets démultiplicateurs de ce séjour touristique pour « être comme tout le monde ». L’expérience démontre que les vacances renforcent la confiance en soi, permettent de reprendre pied dans la vie quotidienne, ou plus simplement permettent de s’offrir une séquence « voyage » sans disposer initialement des moyens matériels.
En effet, de nombreux français n’ont pas les moyens ou les codes pour partir en vacances. « Réserver ses vacances, prendre un train, arriver à son hébergement, réserver des activités… cela peut-être une source de stress pour celui qui ne sait pas. C’est pour cela que nous voulons leur apporter notre savoir-faire marketing », explique Lionel Flasseur.
Essentiem vient en soutien d’autres fons de dotation
L’objectif d’Essentiem est de mobiliser les acteurs qui s’engagent pour un tourisme plus vertueux dans le domaine de la nature ou de l’inclusion humaine, tout en ayant une approche territoriale.
La particularité d’Essentiem est de pouvoir œuvrer en son nom propre mais également d’héberger « en marque blanche » des fonds de dotation créés à l’initiative d’acteurs privés et publics.
Tout opérateur privé, syndicat ou territoire peut créer un fond de dotation dès lors qu’il s’agit de sujets d’intérêt général qui vont se traduire par des engagements sur la durabilité dans le tourisme. « Pour cela, ils ont deux choix : soit ils le font eux même, mais cela peut leur prendre beaucoup de temps et d’argent. Soit ils se rapprochent d’Essentiem. Si cela a du sens, et si juridiquement cela est valable pour faire appel à du mécénat, Essentiem héberge leur initiative. Ils communiquent ensuite en leurs noms, ils créent leur propre gouvernance, ils créent leur propre nom de fond de dotation, et ils appuient leur propre cause. Nous sommes l’équivalent d’un BackOffice, qui leur permet de bénéficier des avantages financiers du mécénat. De plus, ils rejoignent cette communauté d’acteurs engagés », précise Lionel Flasseur.
Concernant les territoires, on constater aujourd’hui une vraie appétence des entreprises à créer leurs propres fonds de dotation hébergé par Essentiem. A titre d’exemples, l’office de tourisme d’Aix-les-Bains a été le premier territoire à avoir créé un fonds dédié. Ce dernier a collecté plus de 100 000€ via ses partenaires entreprises. L’agence Savoie Mont-Blanc ou le département de la Somme lancent également leur propre fonds de dotation.
Montagne solidaire
Un exemple très concret pour illustrer ces fonds dédiés, a été la grande opération « Montagne Solidaire », créée pendant la crise du Covid, Ce fonds a été créé par France-Montagnes qui a lancé une grande opération visant à « soulager » le personnel soignant en première ligne de la crise. France Montagnes a fait appel à des opérateurs qui ont mis à disposition des milliers d’hébergements en montagne, des forfaits et des activités pour ce personnel. 4 000 personnels soignants et leurs familles ont pu être accueillis gratuitement durant l’été 2020. Au total, ce sont plus de 18 000 nuitées mises à disposition par des hébergeurs et 10 000 heures d’activités sur site par des socio-professionnels et prestataires d’activités.
L’ensemble de cette opération a été hébergé par Essentiem afin que les dons puissent être défiscalisés.
Une dimension Montagne chez Essentiem
La dimension Montagne fait partie de l’ADN du fonds de dotation Essentiem. Elle est à la fois l’expression de l’ancrage historique d’Essentiem en Auvergne Rhône-Alpes (et donc sur les territoires alpins) et le résultat d’une prise de conscience, et d’une envie d’agir très forte sur ces territoires.
L’opération « Montagne à partir de 1€ »
Essentiem est à l’initiative d’un projet à la hauteur de ses ambitions. Celui d’envoyer des milliers de jeunes de 18/25 ans au ski à la montagne, au travers de l’opération « un séjour à la montagne pour 1€” .
De nombreux jeunes, dans une situation financière délicate, avec la crise Covid, ne sont pas partis en vacances. « Prendre des vacances, accéder aux loisirs, ce n’est pas du superflu. Je dirais que le temps des vacances fait partie d’une forme d’intégration sociale, une forme de ressourcement », nous précise Lionel Flasseur. « Le tourisme et les vacances sont un véritable facteur d’égalité et d’intégration sociale. Les familles défavorisées nous l’expliquent avec leurs mots, de manière simple et se sentent renforcés à la suite d’expériences de vacances. Elles se sont intégrées à la société et cela leur permet de reprendre confiance »
L’accès aux loisirs et aux vacances est un droit fondamental
Cette opération menée en collaboration avec l’Association Nationale des Chèques Vacances (ANCV) permet à des jeunes, répondant à des critères d’éligibilité, de découvrir la montagne, notamment des séjours à Chamonix pendant trois jours pour 1€. Menée depuis deux ans, elle a permis d’amener 5.000 jeunes à la montagne l’an dernier. Cette opération sera réitérée cet hiver. « Nous voudrions abonder en proposant à ces jeunes de leur offrir, s’ils n’ont jamais skié, leurs premiers cours de ski », précise Yves Dimier, Président du Fonds de dotation Génération Montagne.
« Cela les incitera à venir en groupe, y compris celui qui est débutant et qui aurait tendance à dire « Moi, je ne vais pas venir avec vous. Je ne sais pas skier ».
« Nous travaillons avec des influenceurs sur TikTok pour faire connaître cette opération. Michel Cymes le docteur préférée des Français, ou Jamy ont également joué le jeu. Cela a donné lieu à une visibilité extraordinaire ».
Le fonds de dotation Génération Montagne
Domaines Skiables de France, actuellement membre fondateur d’Essentiem, est également créateur de son propre fonds de dotation : Génération Montagne. L’annonce de la création de ce fonds a été faite lors du dernier salon Mountain Planet, en avril 2022. Il travaille principalement sur 3 axes : environnemental, social et solidaire.
« Depuis l’annonce de la création de ce fonds, nous avons réussi à lever la somme de 40.000€. 20.000€ proveniennent de Domaines Skiables de France, 10 000€ d’Essentiem et 10 000€ de la Caisse d’Epargne Rhône-Alpes. Nous avons étudié 7 actions et nous en avons déjà retenu quelques-unes », nous explique Yves Dimier, Président du Fonds de dotation Génération Montagne.
Il revient avec nous sur les 3 volets de ce fonds de dotation.
« Dans le cadre du volet social, nous allons accompagner une classe de grande section de maternelle et une classe de CM2 d’une école de Saint-Denis, à partir au ski cet hiver. Ce sont des jeunes qui sont accompagnés par des athlètes olympiens de haut niveau. L’un est tahitien, l’autre est marocain, et ils vont parler de leur passion, de leur sport, de la montagne, de la neige. Ce qui est vraiment motivant et intéressant, c’est d’imaginer que l’on va pouvoir aider et supporter des actions qui sont menées par des personnes qui sont vraiment passionnées. Cela est hyper gratifiant ».
C’est juste beaucoup d’émotions quand on prend le téléphone et que l’on annonce aux enseignants que leur projet, sur lequel ils ont passé beaucoup d’heures, va être aidé. Les enfants ont déjà les yeux qui pétillent. C’est vraiment magique ».
« Dans le volet environnemental, nous allons accompagner une action menée par l’association Mountain Riders qui organise beaucoup d’actions sur le ramassage, l’origine, le tri et les filières de traitement des déchets. Des membres de l’association vont se déplacer dans les stations pour former du personnel afin de mieux comprendre d’où proviennent les déchets, comment les trier. Bien entendu avec l’objectif de les diminuer ».
« Enfin, dans le volet solidarité, nous allons travailler avec une station des Alpes du Sud (Roubion) pour l’accueil d’un ingénieur ukrainien qui a quitté son pays pour les raisons que l’on connaît. Nous allons l’accompagner dans la formation aux langues, les réglementations, les remontées mécaniques et autres ».
Le Collectif « Imagine tes montagnes »
Ce collectif de 9 fonds et fondations de l’univers montagne, a été créé pour attribuer des bourses, via un appel à projets annuel, aux associations et porteurs de projets oeuvrant pour l’engagement des jeunes dans la protection de l’environnement montagnard.
Doté de 24 000 €, il permet aux associations de soumettre et de concrétiser des projets d’actions concrètes en faveur de l’environnement en montagne : Sensibilisation à la préservation des espaces naturels ou actions directes de protection ou de restauration : les petits ou grands pas proposés doivent avoir l’ambition d’engager les enfants et les jeunes d’aujourd’hui dans l’éco-responsabilité en milieu alpin.
Le collectif est composé du Fonds de dotation Enfance et Montagne de l’ESF, du Fonds de dotation Essentiem, de la Fondation d’entreprise Glénat, de la Fondation d’entreprise Poma, de la Fondation d’entreprise Snowleader, de la Fondation Montagne en Scène, de la Fondation Université Grenoble Alpes, de la Fondation Banque populaire Auvergne-Rhône-Alpes et la Fondation Caisse d’Epargne Rhône Alpes.
Les 3 lauréats pour ce premier exercice sont les associations suivantes :
- Les Enfermés dehors,
- Mountain Riders,
- Festival Montagnes et Sciences.
Essentiem, des projets d’ascension
Essentiem est né en août 2020. « Nous avons le rêve d’avoir une surface financière d’un million d’euros en trois ans. Nous devrions clôturer l’année 2022 autour de 500 000 €”, nous explique Lionel Flasseur.
Ces 500.000€ ont pour vocation d’aider et de soutenir les différents projets en propre mais également les projets menés par les fonds dédiés.
« Nous voulons atteindre ce million d’euros et pouvoir multiplier les initiatives avec la méthode de collecte »
Le fonds Essentiem vient de lancer des appels à la souscription pour des particuliers mais surtout des entreprises. Toute entreprise (stations de ski, opérateurs publics…), peut rejoindre le collectif et la communauté Essentiem et faire un don de cinq cents euros. La collecte grand public est également une piste envisagée pour soutenir des opérations très engagées.
Bien au delà de l’argent
« J’ai la conviction qu’au-delà de l’argent, c’est notre capacité à mettre ensemble les actifs que les acteurs possèdent pour pouvoir déplacer les montagnes. Le public a droit aux vacances ».
« Les tours opérateurs, les hébergeurs, les stations de ski possèdent des actifs extraordinaires. Leur taux d’occupation n’est pas toujours de 100 %, notamment sur certaines périodes. Ces actifs pourraient être mis au service de l’intérêt général. Tout cela nécessite une défiscalisation afin que les entreprises puissent devenir des entreprises citoyennes qui répondent aux aspirations d’aujourd’hui et aux défis de demain. Ce n’est pas qu’une question de valeur morale, c’est une question de valeur marchande de l’entreprise », nous explique Lionel Flasseur.
Une appétence pour les fonds de dotation à l’échelle territoriale
Les territoires sont aujourd’hui des marques employeur. Les mécènes (entreprises ou particuliers), veulent de plus en plus voir l’application concrète de leurs dons.
« Ces gens vivent sur un territoire. Ils ont le choix. Soit ils font un don à de très grandes ONG d’envergure mondiale et très respectables, soit ils s’engagent pour leur territoire », précise Lionel Flasseur. « C’est pour cela qu’aujourd’hui, la possibilité de créer des fonds dédiés, hébergées par essentiel, à l’échelle territoriale a véritablement le vent en poupe ».
Vers une écologie humaine ?
La sensibilité à l’écologie environnementale n’est plus à démontrer aujourd’hui dans la société. Mais le fonds Essentiem va plus loin. « Nous nous préoccupons plus de l’environnement au sens « naturel » du terme que de l’environnement au sens « humain » du terme. Je pense que il est temps aussi de travailler dessus ».
Essentiem œuvre quotidiennement pour un tourisme bienveillant qui inclut plus les Hommes, respecte plus la nature et valoriser plus les territoires.
« Notre combat prioritaire concerne jusqu’à présent l’inclusion sociale & culturelle de publics à travers l’accompagnement au départ en vacances », conclut Lionel Flasseur.
