La 26ª edición de Prowinter ha cerrado sus puertas con un balance claramente positivo, confirmando su evolución como una de las ferias B2B más relevantes del calendario europeo para el sector del outdoor y los deportes de invierno. Celebrada del 11 al 13 de enero de 2026 en Fiera Bolzano, la cita ha reunido 5.400 visitantes profesionales procedentes de 35 países, consolidando una tendencia de crecimiento sostenido tanto en volumen como, sobre todo, en calidad del público.

Una feria cada vez más estratégica para la industria de la montaña

Prowinter 2026 ha vuelto a apostar por un formato integrado que combina exposición comercial, test de producto en condiciones reales, espacios de formación y oportunidades de networking. Un planteamiento que responde directamente a la evolución del mercado y que ha sido ampliamente valorado por expositores y operadores profesionales.

Uno de los indicadores más claros del salto cualitativo de Prowinter es la internacionalización de su oferta. En esta edición han participado 230 expositores, representando a más de 400 marcas, con un 30% de presencia internacional. Esta progresión no es coyuntural, sino el resultado de una estrategia continuada orientada a posicionar Prowinter como punto de encuentro clave para el business vinculado a los deportes de invierno y al outdoor en Europa.

En paralelo, el perfil del visitante también refleja esta apertura internacional. Retailers, responsables de alquiler de material, compradores y profesionales del sector han llegado desde Italia, Alemania, Austria, países nórdicos, Benelux y Europa del Este, confirmando que la demanda acompaña de forma coherente el crecimiento de la oferta.

Un nuevo pabellón outdoor y el debut del Scandinavian Village

Entre las principales novedades de 2026 destaca la apertura de un pabellón íntegramente dedicado al outdoor, un movimiento estratégico que responde a la creciente convergencia entre temporadas y a la necesidad de colecciones más versátiles y transversales.

En este nuevo espacio ha tenido lugar el debut del Scandinavian Village, junto al ya consolidado Italian Outdoor Village, favoreciendo un diálogo directo entre el norte y el sur de Europa. En total, 90 expositores outdoor han participado en este pabellón, muchos de ellos con presencia directa de sus equipos y sedes europeas, reforzando el papel de Prowinter como punto de encuentro privilegiado para los decision makers del sector.

Prowinter Test Days: el producto, a prueba en la nieve

El contacto con el terreno ha vuelto a ser uno de los grandes valores diferenciales del evento. Los Prowinter Test Days powered by ITASNOW, junto con las Prove Libere Retail by Pool Sci Italia, se han desarrollado los días 12 y 13 de enero en las pistas de Carezza, convertidas para la ocasión en un auténtico laboratorio a cielo abierto.

La participación, en aumento respecto a 2025, ha permitido a los profesionales del sector probar en primicia las novedades de esquí alpino de la temporada 2026/2027, consolidando este formato como uno de los más valorados y cualitativos de toda la feria.

Networking, análisis de mercado y visión sectorial

Más allá de la exposición y los test, Prowinter 2026 ha reforzado su dimensión relacional. Desde el Prowinter Après-Ski Party by SuperG hasta los encuentros informales entre stands y áreas test, el evento ha favorecido un diálogo continuo y directo entre marcas y operadores. En este contexto, el Prowinter Lab ha aportado una lectura especialmente relevante del inicio de la temporada 2025/2026. El estudio, presentado por el equipo liderado por Alfredo Tradati, se ha basado en un cuestionario a 120 operadores italianos (60 tiendas especializadas y 60 alquileres).

Los resultados dibujan un escenario prudente pero sólido:

  • El 78,5% de los encuestados valora el inicio de temporada como positivo o estable.
  • Reservas y ventas se mantienen mayoritariamente en línea con la temporada 2024/2025.
  • Más del 63% prevé un volumen de facturación estable o en crecimiento.
  • El dinamismo operativo es evidente: renovación casi generalizada del parque de material en alquiler y un 54,2% de operadores que han incorporado nuevas marcas o servicios.

Sostenibilidad: de discurso transversal a criterio estructural

La sostenibilidad ha sido otro de los ejes vertebradores de esta edición. En paralelo a la feria se han celebrado el Winter Sports Sustainability Network Meeting y el Ski Industry Climate Summit, dos encuentros internacionales centrados en estrategias, innovación y buenas prácticas frente al reto climático.

Por primera vez, además, el Prowinter Award ha integrado un criterio específico de responsabilidad ambiental, evaluado por un consultor ESG especializado, reforzando un enfoque más estructurado, medible y transparente.

Una visión clara para el futuro

«Prowinter 2026 confirma la evolución de la feria como una plataforma dinámica, concreta y estratégica, cada vez más internacional y capaz de generar valor real para toda la cadena del sector», ha señalado Geraldine Coccagna, Brand Manager de Prowinter. «Nuestro objetivo es guiar una crecimiento cualitativo antes que cuantitativo, ofreciendo una feria compacta, de alta calidad, orientada al negocio, a la relación profesional y a la sostenibilidad».

Tras esta edición, el calendario continuará con el Prowinter Season Finale, evento de cierre de temporada dirigido a los insiders del sector, y la Festa dell’Atleta, prevista para el mes de abril.
La próxima gran cita ya tiene fecha: Prowinter volverá a Fiera Bolzano del 10 al 12 de enero de 2027, reafirmando su posición como uno de los grandes puntos de encuentro europeos para la industria de la montaña invernal.