La Federación Internacional de Esquí y Snowboard (FIS) refuerza su estrategia digital con la ampliación de su alianza con TikTok, que regresa como socio oficial de entretenimiento para la temporada 2025/2026. El objetivo es claro: acercar los deportes de invierno a nuevas audiencias, especialmente jóvenes, a través de una plataforma que ya congrega a más de mil millones de usuarios en todo el mundo y que se ha convertido en un canal clave de descubrimiento deportivo.

La decisión no surge de la improvisación. Durante la pasada temporada, los contenidos de deportes de invierno difundidos desde los canales oficiales de la FIS en TikTok superaron los 400 millones de visualizaciones, una cifra récord que confirma la capacidad de este formato para transformar competiciones tradicionalmente televisivas en fenómenos digitales globales.

Una alianza renovada con una estrategia más ambiciosa

La ampliación del acuerdo entre FIS y TikTok supone un salto cualitativo respecto a la experiencia piloto de la temporada anterior. Para el invierno 2025/2026 se activan nueve cuentas oficiales por disciplina, que cubrirán desde el esquí alpino hasta el snowboard freestyle, pasando por el esquí de fondo, los saltos de esquí o las disciplinas paralímpicas.

Esta estructura permite una narrativa más segmentada y especializada, adaptada a los códigos de consumo de TikTok:

«vídeos cortos, impacto visual inmediato y acceso privilegiado al “detrás de las cámaras”.

La competición abandona así el marco exclusivo de las retransmisiones tradicionales para instalarse en el “For You” de millones de usuarios, con contenidos diseñados para ser compartidos, comentados y reinterpretados por la comunidad.

Del estadio al “For You”: la competición en tiempo real y sin filtros

A lo largo de toda la temporada, la FIS ofrecerá una visión en primera fila de los momentos más espectaculares de las Copas del Mundo y grandes eventos. Entrenamientos, calentamientos, reacciones tras una bajada decisiva o la atmósfera en el área de salida formarán parte del relato cotidiano en TikTok.

El caso del salto de esquí es paradigmático: un clip protagonizado la temporada pasada por el austríaco Daniel Huber superó los 100 millones de visualizaciones y generó más de 30.000 comentarios, demostrando que incluso disciplinas consideradas “de nicho” pueden alcanzar una viralidad global cuando se presentan en el formato adecuado.

Dar voz a los atletas: formación, visibilidad y monetización

Uno de los pilares de esta alianza es el programa específico de acompañamiento a los deportistas. FIS y TikTok pondrán en marcha talleres y sesiones formativas para ayudar a los atletas a construir y consolidar su presencia digital. El objetivo es doble: facilitar una comunicación directa con los aficionados y reforzar su atractivo ante patrocinadores y marcas.

Figuras de primer nivel como Andri Ragettli, Sofia Goggia, Mikaela Shiffrin, Chloe Kim, Brenna Huckaby o Scotty James ya forman parte activa de esta estrategia, actuando como embajadores naturales de sus disciplinas. A ello se suma la Content Exchange Platform (FIS CXP), que pone a disposición de atletas y federaciones nacionales las imágenes oficiales de todas las Copas y campeonatos del Mundo FIS, con políticas claras para su uso y monetización en redes sociales.

Y es que los datos respaldan la orientación estratégica de la FIS. En la última temporada, el volumen de publicaciones en los canales oficiales de TikTok aumentó un 1.670%, mientras que la comunidad de seguidores creció un 640%. El alcance y la interacción se dispararon hasta un 4.400%, confirmando que TikTok no es solo un canal de difusión, sino un auténtico motor de engagement. Benjamin Stoll, Director Digital e Innovación de la FIS, subraya que los deportes de invierno poseen

“una capacidad única para emocionar a audiencias de todo el mundo”,

y que TikTok permite compartir esa emoción de forma directa y auténtica. Desde la plataforma, Dominic Burns destaca el potencial de descubrimiento: millones de usuarios acuden a TikTok para conocer nuevos deportes, y disciplinas como el snowboard park & pipe o los saltos de esquí encuentran aquí un terreno fértil para crecer.

Una campaña global para activar a la comunidad #wintersport

Como gran novedad, FIS y TikTok lanzan su primera campaña global de publicación de contenidos de deportes de invierno. Hasta el 2 de febrero, los aficionados de una selección de países podrán participar subiendo vídeos que capturen el espíritu del invierno bajo el hashtag #wintersport.

Los incentivos refuerzan la dimensión experiencial de la iniciativa: desde viajes VIP a finales de la Copa del Mundo FIS -como la final de baches en Azerbaiyán- hasta material de esquí premium y premios más económicos. Más allá del valor de los premios, la campaña busca convertir a los usuarios en coproductores del relato de los deportes de invierno. La estrategia se apoya en una red de cuentas oficiales por disciplina, entre ellas:

@fis.ski (esquí alpino), @fisparkandpipe (slopestyle, halfpipe y big air), @fis.crosscountry (esquí de fondo), @fisskijumping (salto y vuelo de esquí), @fis.freestyle (baches y aerials) y @fis.para (deportes de nieve paralímpicos)

Este ecosistema permite a cada aficionado encontrar fácilmente su disciplina favorita y seguirla de forma continua durante toda la temporada.

TikTok y el deporte: una tendencia que va más allá de la FIS

La apuesta de la FIS se inscribe en una tendencia más amplia dentro del deporte internacional. En los últimos años, federaciones y organismos deportivos de primer nivel han incorporado TikTok como eje estratégico para rejuvenecer su audiencia.

El Comité Olímpico Internacional ha utilizado la plataforma para humanizar a los atletas y conectar con la Generación Z durante los Juegos Olímpicos. En deportes de verano, la FIBA ha logrado millones de visualizaciones con contenidos de baloncesto adaptados al lenguaje digital, mientras que la UCI ha impulsado el ciclismo urbano y el BMX freestyle a través de formatos cortos y virales.

En el ámbito invernal, esta evolución resulta especialmente relevante: disciplinas técnicas, visualmente espectaculares y altamente emocionales encuentran en TikTok un canal idóneo para asegurar su relevo generacional. La estrategia de la FIS no solo amplía su alcance mediático, sino que contribuye a garantizar la sostenibilidad cultural y social de los deportes de invierno en un ecosistema digital en constante transformación.