Cuando acaban de terminar las vacaciones de invierno de 2025, el Observatorio Nacional de Estaciones de Montaña ANMSM – Atout France hace un balance globalmente satisfactorio de la afluencia de visitantes a las estaciones francesas. Con una tasa media de ocupación del 83 % en todos los alojamientos, la temporada de invierno confirma el atractivo de las montañas francesas para los turistas, tanto nacionales como internacionales. Sin embargo, persisten las disparidades en función de las cadenas montañosas y del calendario escolar.
Una afluencia contrastada según las semanas y las zonas escolares
La estructura del calendario escolar ha influido mucho en la afluencia a las estaciones de esquí durante estas vacaciones de invierno de 2025. La segunda semana de vacaciones (del 15 al 22 de febrero), que corresponde a las vacaciones de las zonas B y C, fue la más dinámica, con una tasa de ocupación del 91 %, un 8 % más que en la temporada anterior. Por el contrario, la última semana de vacaciones (del 1 al 8 de marzo), marcada únicamente por la presencia de turistas de la zona A, muestra un descenso significativo con una tasa de ocupación del 74 % (-8 %).
Metodología de la encuesta
Los datos cuantitativos presentados en esta nota sobre las vacaciones de invierno de 2025 (tasa de ocupación y pernoctaciones previstas) proceden del cuadro de mando de G2A Consulting para Atout France-ANMSM. Se refieren a una muestra de aproximadamente 700 000 camas conectadas que representan 90 estaciones. Estos datos se actualizan semanalmente.
Una encuesta cualitativa, realizada del 24 al 26 de febrero de 2025 entre los miembros de la Asociación Nacional de Alcaldes de Estaciones de Montaña (ANMSM) y que reunió a 26 encuestados, completa el apartado cuantitativo de esta nota.
Jean-Luc Boch, presidente de la ANMSM, subraya la importancia del calendario escolar para la economía de las estaciones y aboga por mantener las cuatro semanas de vacaciones de invierno. Una distribución óptima de los flujos turísticos es esencial para preservar el equilibrio económico y ecológico de las cadenas montañosas.
Vacaciones de invierno de 2025: condiciones meteorológicas y de nieve favorables
Las condiciones de nieve fueron buenas en general en todas las cadenas montañosas, lo que contribuyó a un mayor consumo de actividades de nieve. Según una encuesta realizada entre profesionales de la montaña, el 42 % de ellos considera que el consumo de actividades en las estaciones está aumentando.
Esta observación se confirma especialmente en las escuelas de esquí, donde el 64 % de los encuestados observa un aumento de la demanda. El número de visitantes a las estaciones de esquí también está aumentando para el 81 % de los encuestados.
Las zonas nórdicas también se han beneficiado de esta favorable nevada. Más de 90 estaciones seguían siendo accesibles durante las dos primeras semanas de las vacaciones de febrero, especialmente en Saboya, Alta Saboya, los Alpes del Sur, Drôme y las estaciones de esquí de los Pirineos.
Vacaciones de invierno de 2025: un aumento de la afluencia de clientes internacionales
Si bien la clientela francesa se mantiene estable en comparación con la temporada anterior, las estaciones registran un ligero aumento de visitantes internacionales (+0,3 %). Algunas nacionalidades muestran un marcado crecimiento, en particular los escandinavos (+7,2 %), los holandeses (+4,2 %), los alemanes (+2,8 %) y los suizos (+0,8 %).
Una tendencia aún más marcada por parte de los visitantes norteamericanos, con un aumento espectacular del +10,6 % para los estadounidenses y del +21,3 % para los canadienses. Este aumento se explica en particular por el hecho de que las estaciones de esquí europeas, especialmente las francesas, ofrecen tarifas de forfait más competitivas que sus homólogas norteamericanas. Por ejemplo, estaciones como Vail o Beaver Creek en Colorado ofrecían paquetes de un día a 329 $, y otras como Breckenridge a 299 $.
Las grandes estaciones de esquí europeas han puesto en marcha estrategias para atraer a los clientes norteamericanos. Estas iniciativas incluyen ofertas promocionales adaptadas, comunicación dirigida a los mercados estadounidense y canadiense, así como asociaciones con operadores turísticos norteamericanos. Además, algunas estaciones europeas han adoptado prácticas inspiradas en destinos norteamericanos, como una mejor organización del transporte a las pistas y servicios centralizados, aumentando así su atractivo para los esquiadores estadounidenses.
Por último, un tipo de cambio favorable entre el dólar estadounidense y el euro también ha hecho que las estancias en Europa sean más asequibles para los norteamericanos. Esta coyuntura económica favorable ha permitido a los turistas estadounidenses y canadienses beneficiarse de tarifas más atractivas para sus vacaciones de esquí en Europa, a pesar de tener que coger un avión para esquiar en Francia.
Por otro lado, la afluencia de turistas belgas ha disminuido (-3,9 %), mientras que la de británicos se mantiene estable.
Perspectivas alentadoras para el mes de marzo y las vacaciones de primavera
La temporada baja se presenta prometedora, con tasas de reserva consideradas satisfactorias para el mes de marzo. Según los profesionales de la montaña, el 52 % de los establecimientos muestran tasas de reserva correctas, mientras que el 40 % considera su nivel de reserva muy satisfactorio.
Para dinamizar la afluencia durante este periodo, varias estaciones han puesto en marcha ofertas atractivas. La estación de Peyragudes, en los Pirineos, ofrece la oferta «Marsien», un forfait con superpoderes, destinado a enriquecer la experiencia de los esquiadores en marzo. Esta oferta, válida del 16 al 30 de marzo de 2025, incluye, para cualquier reserva de un forfait de 2 días como mínimo, un sobre de regalo con más de 100 € de ventajas en forma de cupones para utilizar según las preferencias de los visitantes.
Por su parte, el grupo N’PY invita a los esquiadores a no guardar sus esquís en marzo gracias a la oferta «Pow Pow Days», una iniciativa que permite a los esquiadores disfrutar de estancias entre semana a precios ventajosos. Esta oferta, válida hasta el 21 de marzo de 2025, incluye dos noches de alojamiento a partir de 70 € por persona, en una selección de alojamientos y estaciones. También se puede combinar con la tarjeta No Souci Pyrénées, que ofrece descuentos adicionales en los forfaits de esquí.
En cuanto a las vacaciones de primavera, las previsiones son claramente mejores que las del año anterior. La tasa de ocupación prevista de los complejos turísticos pasa del 17 % al 30 %, mientras que la de los clubes de vacaciones aumenta del 22 % al 32 %.
En resumen, la temporada de invierno de 2025 confirmó el atractivo de las estaciones francesas a pesar de un calendario escolar a veces desfavorable. Gracias a una nieve en general buena y a una demanda en aumento, especialmente por parte de la clientela internacional, la industria de la montaña afronta los próximos meses con optimismo.
