Las temporadas invernales van y vienen, pero nunca son iguales. Los profesionales del sector coinciden en que la temporada de invierno 2023/24 fue atípica y compleja de gestionar, marcada por unas condiciones meteorológicas fluctuantes. En altitud, las cantidades excepcionales de nieve plantearon retos adicionales, pero también proporcionaron condiciones ideales para esquiar.

Estas condiciones meteorológicas excepcionales, beneficiosas para las actividades de montaña, tuvieron un impacto directo en los resultados de la Compagnie des Alpes (CDA), que gestiona las estaciones de La Plagne, Les Arcs, Peisey-Vallandry, Tignes, Val d’Isère, Les Menuires, Méribel, Serre Chevalier, Flaine, Samoëns – Morillon – Sixt-Fer-à-Cheval.

Ventas semestrales de 761 millones de euros

Con una cifra de negocio consolidada de 761,1 millones de euros en el primer semestre del ejercicio 2023/24, el Grupo registra un impresionante aumento del 12,2% con respecto al año anterior. Estos excelentes resultados se deben principalmente a «la fuerte movilización de nuestros equipos, tanto si participan en el diseño, la preparación, la promoción o la comercialización de las distintas ofertas del Grupo, como si trabajan sobre el terreno para recibir al público, en la montaña o en los parques de ocio» (Compagnie des Alpes). Este compromiso colectivo con la satisfacción del cliente, piedra angular de la estrategia del Grupo, se ha traducido en una mejora de los índices de satisfacción de los clientes en las tres principales divisiones de la Compagnie des Alpes durante el primer semestre del año: Estaciones de esquí y actividades al aire libre, Distribución y Hostelería y Parques de ocio.

Estación de esquí de La Plagne

Este éxito se debe también a la gran calidad de los dominios esquiables gestionados por el grupo, situados en altitud, donde la abundancia natural de nieve ha proporcionado unas condiciones ideales para la práctica del esquí. Estos factores, combinados con unas infraestructuras modernas, no sólo han mejorado la experiencia de los clientes, sino que también han impulsado el atractivo y la competitividad de los centros de la CDA, subrayando la importancia crucial de la altitud y la calidad de las instalaciones en la estrategia de crecimiento del grupo.

Entre los proyectos más destacados de la temporada figuran el nuevo telecabina de Pontillas en Serre Chevalier, que revitaliza la zona de Villeneuve-La Salle con el desarrollo del proyecto MMV Club Residence, y la primera fase del rediseño de la cadena Glacier en La Plagne, destinada a mejorar el acceso a las zonas más altas de la estación tanto en verano como en invierno.

Fuerte aumento del número de días-esquiador

El sector de las estaciones de esquí y las actividades al aire libre registró un crecimiento impresionante en el primer semestre del ejercicio 2023/24, con unas ventas que alcanzaron los 496,9 millones de euros, lo que supone un aumento significativo del 14,3% con respecto al mismo periodo del año anterior. Este notable resultado se debe principalmente al aumento del número de días-esquiador, que creció un 8,6%, muy por encima del crecimiento del mercado nacional, que se situó en el 2,0%.

Una reducción del 20% en el consumo de agua

Este fuerte crecimiento se debe en parte a las condiciones meteorológicas favorables. Los dominios esquiables de gran altitud del Grupo se han beneficiado de una abundante capa de nieve, lo que ha permitido reducir en casi un 20% el consumo de agua para la innivación. Esta situación geográfica privilegiada garantiza una experiencia de esquí superior, un factor crucial para atraer y retener a los aficionados a los deportes de invierno.

Estación de esquí de Samoëns

Un calendario escolar favorable

El calendario de vacaciones escolares también ha desempeñado un papel favorable, optimizando la distribución de los visitantes a lo largo de la temporada, en particular durante los periodos habitualmente muy concurridos. Esto ha contribuido a mejorar la experiencia de los visitantes y a maximizar los ingresos diarios.

CDA se convierte en la opción preferida del 93% de los nuevos clientes

Se obtuvieron datos reveladores de una encuesta interna realizada a 10.000 nuevos clientes, que no habían visitado las estaciones de esquí del grupo desde hacía más de cinco años. Los resultados de esta encuesta muestran que casi el 93% de estos nuevos clientes proceden de otras estaciones de alta montaña no gestionadas por la Compagnie des Alpes o son nuevos en las actividades de montaña. Sólo el 7% de los clientes encuestados eran visitantes habituales de estaciones de baja y media montaña francesas o de países vecinos, que habían optado por emigrar a las estaciones de alta montaña gestionadas por la CDA.

Esta tendencia es alentadora, ya que sugiere que la Compagnie des Alpes está atrayendo a una clientela nueva y diversificada, captando una parte significativa del mercado procedente de otras regiones de montaña. Esta información es crucial para ajustar las estrategias comerciales y operativas del Grupo con el fin de seguir atrayendo y fidelizando a esta nueva clientela, optimizando al mismo tiempo las ofertas y los servicios propuestos. Así pues, las perspectivas siguen siendo positivas, a pesar de la necesidad de prudencia ante posibles incertidumbres económicas u otros altibajos cíclicos.

Compagnie des Alpes Hostelería y Distribución +2,9

Dentro de la Compagnie des Alpes, la división de Distribución y Hostelería registró una cifra de negocio de 96,5 millones de euros en el primer semestre del ejercicio 2023/24, lo que supone un aumento del 2,9% con respecto al mismo periodo del año anterior. Este aumento, en línea con las expectativas del Grupo, es el resultado de unos resultados variados en sus distintas entidades.

MMV, uno de los principales actores de esta división, registró un crecimiento significativo de sus ventas de alojamiento netas de comisiones. Este aumento de dos dígitos se ha visto impulsado, en particular, por la excelente acogida de los establecimientos recientemente inaugurados o renovados, como la nueva residencia club de Risoul, inaugurada en diciembre de 2023, y el Village Club de Alpe d’Huez, recién renovado este invierno. Estos establecimientos registraron tasas de ocupación notables, que rondaron el 97% durante las vacaciones de Navidad y el 95% durante las vacaciones de febrero, lo que refleja la calidad y el atractivo de la oferta de alojamiento.

Mountain Collection Immobilier, la principal red de agencias inmobiliarias especializadas en la montaña, también disfrutó de un periodo especialmente dinámico. También con un crecimiento de dos dígitos, la red se benefició de una revisión de su estructura de precios y se amplió con la apertura de una nueva sucursal en Val Thorens en febrero, lo que supuso la instalación de su trigésimo punto de venta.

En cuanto a Travelfactory, esta entidad siguió una trayectoria acorde con las previsiones, con un crecimiento moderado. Ello se debió principalmente a la reorientación hacia una política basada en el margen de contribución más que en el volumen, y a la interrupción de la oferta ferroviaria a raíz de una decisión del transportista. Ante esta situación, la Compagnie des Alpes está estudiando ajustes estratégicos para la próxima temporada, incluida la posibilidad de restablecer el servicio ferroviario para responder mejor a las necesidades de sus clientes.

Control total del grupo MMV

El 27 de marzo de 2024, la Compagnie des Alpes (CDA) dio un paso decisivo hacia la consolidación de su inversión en el sector inmobiliario de montaña al adquirir el 15% restante del capital del grupo MMV, aumentando así su participación al 100%. Esta adquisición se ajusta a los acuerdos alcanzados inicialmente con los fundadores de MMV, en el momento de la compra inicial del 85% del capital en octubre de 2022. Los fundadores hicieron una oferta a CDA para recomprar el 15% restante que poseían, oferta que CDA aceptó, a una valoración y precio de la acción idénticos a los de la adquisición anterior.

Esta estrategia de tomar el control total de MMV es significativa por varias razones. En primer lugar, permitirá a CDA reforzar su influencia y su capacidad de decisión dentro del grupo MMV, uno de los principales actores del alojamiento turístico de montaña. Al poseer el 100% del capital, la Compagnie des Alpes tendrá un control total sobre la dirección estratégica y operativa de MMV, lo que facilitará la aplicación de sinergias entre las distintas actividades del grupo, especialmente en términos de marketing, gestión de clientes y desarrollo inmobiliario.

Hameau des Airelles, Montgenèvre (05)

Además, esta integración total permitirá a CDA optimizar la gestión de sus activos inmobiliarios, cruciales para el conjunto de su oferta de servicios de montaña. Al controlar totalmente MMV, la Compañía puede alinear más eficazmente las operaciones inmobiliarias con las necesidades de las estaciones de esquí, mejorando la experiencia del cliente y maximizando al mismo tiempo los beneficios financieros.

En resumen, esta adquisición completa refleja una estrategia prudente y calculada de la Compagnie des Alpes para consolidar sus actividades y reforzar su posición en el sector del turismo de montaña. Con el control total del Grupo MMV, CDA está mejor posicionada para impulsar iniciativas estratégicas coherentes y explotar plenamente el potencial de los activos inmobiliarios de montaña, garantizando un crecimiento sostenido y un mayor valor para el Grupo.

Optimismo mesurado para las estaciones de esquí

Los excepcionales resultados obtenidos por la división de Estaciones de Esquí y Actividades al Aire Libre de la Compagnie des Alpes ilustran claramente los efectos combinados de una ubicación estratégica, una inversión juiciosa y una gestión eficaz de los periodos punta. Estos factores, apoyados por el compromiso de los actores locales en la promoción del turismo de montaña, sitúan al Grupo en una posición ideal para mantener este impulso positivo en los próximos semestres.

Por lo que respecta a esta división, el Grupo Compagnie des Alpes se muestra prudentemente optimista para el resto del año, tras los notables resultados del primer semestre. Es importante recordar que el segundo semestre representa tradicionalmente algo más del 10% de las ventas anuales de esta división, lo que indica un menor nivel de actividad en comparación con la temporada alta de invierno.