A pocas semanas del inicio de la temporada estival y de las vacaciones de verano, los expertos han descifrado las tendencias del verano. Un prisma insólito a través del cual seguir la evolución de las tendencias del turismo utilizando términos anglosajones que destacan los nuevas formas de consumo y la afinidad de los turistas por determinadas experiencias.
«Revenge Travel», la tendencia lingüística del verano 2023
La crisis sanitaria generó una serie de efectos que redefinieron las expectativas y preocupaciones de los viajeros. Las escapadas a la montaña se pusieron a la orden del día, con especial atención a las zonas naturales vírgenes y las actividades al aire libre.
Desde entonces, la mayor concienciación sobre el impacto medioambiental del turismo ha dado lugar a una creciente demanda de experiencias sostenibles y respetuosas con el medio ambiente. Los profesionales del turismo están comprobando que el deseo de viajar de la población europea se está extendiendo por todo el mundo, con destinos populares en distintas partes del planeta como Norteamérica, Europa, Asia y África. Los expertos en idiomas hablan ahora de «viajes de revancha», que confirman la tendencia del creciente interés de los turistas por explorar una amplia gama de culturas y experiencias, al tiempo que recuperan el tiempo de viaje perdido en otros tiempos de confinamiento.
Varios conceptos para las vacaciones de este verano
Las vacaciones en el interior, sobre todo en la montaña, siguen estando a la orden del día para muchos veraneantes. De hecho, en Europa, los viajeros no necesitan alejarse mucho de su país para disfrutar de unas magníficas vacaciones de verano a un precio asequible. Y de estas observaciones han surgido dos tendencias.
«Stay-cation», un concepto todavía muy popular
Stay-cation se trata de disfrutar de unas auténticas vacaciones permaneciendo cerca de casa. Y con la belleza de los paisajes de la montaña que tenemos en la Península Ibérica, los viajeros no se quedan atrás, tanto si eligen escaparse a la costa, a la montaña o al campo.
El stay-cation se ha extendido a otras formas de turismo, como el turismo sostenible y el turismo «slow», tan extendidos en la actualidad que los profesionales del turismo observan un aumento significativo de los desplazamientos en tren o en coche, a veces híbrido o eléctrico.
Hay-cation, una nueva tendencia lingüística y bucólica
La segunda tendencia es «Hay-cation» -si bien «hay» significa literalmente «heno«, la expresión es una referencia directa al campo-, esta tendencia consiste en priorizar las escapadas rústicas dando prioridad a la desconexión (pausas de las redes sociales, también conocidas como «desintoxicación digital»). De ahí el aumento de las reservas en lugares atípicos como granjas, casas en los árboles, graneros reconvertidos, etc.
Vacaciones para todos los bolsillos
Una de las influencias de la actual inflación internacional son los «viajes de tres estrellas». Se observa que los europeos optan por viajar, pero con un presupuesto más ajustado (la asequibilidad es un factor clave este año). Por tanto, es importante planificar con antelación, ser más estratégico a la hora de organizar las vacaciones y evitar las semanas más populares -y costosas- del calendario estival.
Tendencias de viaje según series o redes sociales
La influencia de la vida cultural también se deja sentir en las intenciones de viaje.
Set-jetting (turismo cinematográfico) – un juego de palabras con el término «jet-set» – aparece así entre las expresiones populares identificadas por los expertos lingüísticos del Grupo Babbel. Y una encuesta de Expedia reveló que las películas y los programas de televisión, con por ejemplo las mejores películas ambientadas en el invierno que se emiten continuamente son ahora las principales fuentes de inspiración para viajar, con un 68% de viajeros que consideran un determinado destino después de verlo en la televisión o en una película. Destinos como :
- Taormina, Italia – Sicilia (The White Lotus)
- Alberta, Canadá (The Last of Us)
- Las islas irlandesas (The Banshees of Inisherin)
- El interior de Inglaterra (Bridgeton & The Crown)
Al igual que el set-jetting, el concepto de book-tour existe desde hace tiempo, pero se popularizó de nuevo con el auge del #booktok en la red social TikTok y el repunte de las ventas de libros impresos durante la pandemia. Como resultado, la Generación Z se está embarcando en viajes literarios, visitando los lugares de sus libros favoritos.
Vacaciones combinadas con tecnología punta
Más de nicho, pero no por ello menos relacionados con la actualidad, los «viajes virtuales» o «metahoteles» se han popularizado con el crecimiento de la IA y el metaverso en nuestra vida cotidiana. Por ejemplo, al crear una versión virtual de un hotel, una empresa puede permitir a los clientes elegir y explorar un destino desde la comodidad de su sofá, lo que probablemente aumente las reservas: cuando Thomas Cook introdujo un sobrevuelo virtual del skyline de Manhattan en Nueva York, el resultado fue un retorno de la inversión del 40% y un aumento del 190% en las excursiones a Nueva York.
Adaptar el trabajo… ¡a las vacaciones!
Desde los diversos confinamientos, muchas empresas han flexibilizado sus condiciones de trabajo, sobre todo con el «Work from Roam», que es un juego de palabras con el término que rima «Work from home». En inglés, «roam» no sólo significa «vagar», sino que también es un término que se utiliza para referirse a las personas que están «en movimiento». También se refiere al uso de un teléfono móvil en la red de otro operador, normalmente en el extranjero: roaming en el extranjero. Mientras que para algunas personas «el trabajo está donde está el WIFI», los trabajadores viajan sin cesar de desempeñar sus labores y disfrutan de un cambio de aires después del horario laboral.
Por último, cabe destacar la relevancia del papel de la tecnología en el viaje del cliente. Los viajeros esperan ahora experiencias «High-Tech, Low-Touch«, al igual que en otros aspectos de su vida cotidiana. Por ello, los viajeros buscan ofertas que utilicen la tecnología de autoservicio para minimizar el contacto con el personal y otros huéspedes, como el check-in automático, el servicio de habitaciones a través de una aplicación, los pagos sin contacto o la preselección de habitaciones.
