Una empresa socialmente responsable tiende a ir más allá de sus obligaciones legales, y suele tratar de adoptar políticas que fomenten el desarrollo sostenible, desde la atención a la triple cuenta de resultados, que en el fondo supone la sensibilización hacia las 3 P :
  • La dimensión Profit, o económica
  • La dimensión People, o social
  • La dimensión Planet, o medioambiental (Luz et al.)
Para desarrollar esos tres puntos, I Love Ski se acercó a varias instituciones y entidades del mundo del esquí con el fin de entender como se fomenta el desarrollo sostenible en el ámbito del esquí.

La dimensión de la Fundación Grandvalira

El dominio esquiable más grande de Andorra fomenta desde el año 2005 el desarrollo sostenible gracias a su Fundación  : la fundación Grandvalira social, una organización constituida sin ánimo de lucro, que se implica en la realización de proyectos que tengan un objeto de interés general.
Este fondo social se financia gracias a la actividad comercial del dominio esquiable de Grandvalira que dedica cada año un presupuesto específico al funcionamiento de esta entidad.
Regularmente, la fundación Grandvalira social realiza procesos de selección de acciones solidarias, que se ven sujetos a la toma de decisión de un Patronato encargado de valorar y admitir a trámite las diferentes propuestas de petición de ayuda de la temporada.

La dimensión People/Social en la Real Federación Española de Deportes de Invierno

Desde la Real Federación Española de Deportes de Inverno, el actual presidente May Peus nos comenta : “somos conscientes de la responsabilidad societal que tenemos y la trabajamos.”
Hoy en día, muchos patrocinadores acompañan la RFEDI en el desarrollo de su misión. Generalmente, esos patrocinadores están interesados, como es lógico, con la alta competición y las repercusiones mediáticas que genera. Pero May Peus nos indica : “Hoy, existe algún patrocinador interesado también en el deporte base, como acción social y societal por parte de su empresa, como por ejemplo los principales patrocinadores que pueden ser Audi o Movistar. Cada un patrocina respectivamente eventos para niños (Audi Cuatro Cup para niños de 8 a 12 años, o Movistar a partir de 8 años hacia más arriba). Queremos que el deporte sea más atractivo para todos. Esos eventos dicen mucho de esos patrocinadores que actúan para fomentar los deportes de invierno más cerca a la población y muy de ocio con chocolatadas , fiestas en polideportivos…”
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Imagen I Love Ski: Junta Directiva RFEDI
La situación y la integración de la Mujer en el deporte es también un asunto tomado muy en serio por la RFEDI, aunque haya un cierto equilibro entre los hombres y las mujeres en el mundo de la competición : “Realmente, lo he vivido como corredor, como entrenador… y nunca he visto que había diferencia entre hombre y mujer ; existe por ejemplo el mismo número de Copas del Mundo para Hombres y Mujeres. Desde la RFEDI, nunca hemos tenido ningún tipo de diferenciación. Tenemos la suerte de tener un deporte muy vistoso en las TV con hombres y mujeres. Cuando llegamos a la presidencia de la RFEDI, creamos la área Mujer y Nieve, marcada por el Comité Superior de Deportes, liderada por  Cristina Penchen : lo aplaudimos y queremos aprovechar todas las oportunidades de desarrollo de este ámbito”.
“Es verdad que el mundo este equilibro no está del todo completo, sobre todo en las instituciones : el otro día, tuvimos una reunión de presidentes de federaciones nacionales deportivas y olímpicas y creo que sobre 35 solo había 2 mujeres. En la RFEDI, tenemos ya 3 mujeres, y no le doy más importancia que la que tiene, no es un esfuerzo para cumplir con las normas”, nos comenta May Peus.
Foto : Premios de la RFEDI – Mujer y Nieve. Noviembre 2017

La dimensión Planet/Medioambiental : una preocupación constante de las estaciones de esquí

Reciclaje de residuos, medidas de protección de la vida silvestre, día de montaña limpio, reducción  del consumo de agua y electricidad, certificación ISO 14001, respeto del medio ambiente, indicador BIOM, … son unos de los varios temas desarrollados por las estaciones de esquí que cuidan su entorno como fondo de comercio.
Dos estaciones que destacan por sus operaciones a favor del planeta : la estación de esquí de Peyragudes acaba de recibir el nivel Excelencia en el indicador BIOM que mide a través de unos 70 criterios, las acciones realizadas por una estación para participar al desarrollo de su entorno.
Fotografía : Peyragudes
Otro ejemplo, la estación de los Alpes del norte de Châtel, una de las cinco únicas estaciones de esquí francesas que obtienen el Flocon Vert (Copo de nieve verde) gracias a varias acciones dentro de las cuales una que participa en eliminar el tráfico entre dos áreas de su dominio esquiable.
La nueva conexión entre las dos áreas de esquí (Super Châtel y Linga / Prés la Joux) es muy beneficioso para la comodidad de los esquiadores que ahora pueden ir de un sector al otro esquiando, evitando tener que coger el coche para pasar de un lado al otro. Desde un punto de vista ambiental, el impacto de esta conexión es realmente significativo con una reducción considerable del flujo de coches.