En términos generales, cuando se habla de deportes de invierno, una serie de imágenes nos vienen a la mente: la montaña, la nieve virgen, los chalets de madera y piedra, los paseos en trineo con perros, un chocolate caliente, un fuego en la chimenea, etc.
La actividad turística y las vacaciones a la montaña son de hecho un sector particularmente propicio a la comunicación visual, sobre todo porque uno de sus objetivos es hacer que la gente sueñe, y ayudar a los individuos a convertir sus sueños en realidad.
El mundo del esquí no escapa a esta regla, y los profesionales de la comunicación están trabajando ingenio para hacer soñar los futuros esquiadores, y transformar los clientes potenciales de hoy en clientes de mañana.
Y para conseguirlo, ¡es imprescindible saber qué decir! En este caso, la formulación del mensaje es fundamental.
  • ¿Qué mensaje quieren transmitir las estaciones de esquí?
  • ¿Cómo afirmar sus diferencias con otras estaciones de esquí de la competencia?
  • ¿En qué tono se puede difundir el mensaje?
Sobre este último punto, las técnicas evolucionan a lo largo de los años, y entre las elegidas por los profesionales del sector del Marketing de las estaciones de esquí, recordaremos el humor, la ironía, la ambigüedad, el afectivo que dan un valor especial y exclusivo a la campaña que se lleva a cabo.
Imagen: Agencia de Marketing Turístico Olé company
Las agencias de comunicación que se especializan en deportes de invierno desarrollan verdaderos departamentos creativos encargados de inventar el mejor mensaje y el mejor visual para atraer futuros esquiadores.

El visual viste el mensaje y refuerza el discurso de las estaciones de esquí

Según algunos profesionales del Marketing de las estaciones de esquí, los visuales creados y utilizados van tan lejos que están comparadas con el «DressCode» de la estrategia de comunicación. El visual viste el mensaje y refuerza el discurso. Por lo tanto, es esencial prestar especial atención en ellos.
En las campañas de comunicación llevadas a cabo por las estaciones de esquí, el visual cumple tres grandes prioridades: mejorar el complejo, atraer la atención del esquiador y facilitar la comprensión del mensaje.
En esta época en la cual el digital y el consumo de imágenes y videos son constantes, la atención del usuario de Internet es constantemente solicitada. Según varios estudios realizados por referentes como Yahoo, Forbes o Hasai, los individuos tienen una atención cada vez más reducida : sólo tardan 2-4 segundos en decidir si un contenido es interesante o no.
Por lo tanto, es importante ser conciso y concreto cuando creamos una campaña de marketing que quiere destacar las bonanzas de una estación de esquí. Para alertar al esquiador y no ir «desapercibido» en el maná de visuales de publicidad, sobre todo porque muchas estaciones de esquí comunican sobre mensajes similares. Así que deben jugar con ingenio para diferenciarse de la competencia.
I Love Ski se ha interesado en este emocionante trabajo de la sombra, que propulsa las estaciones al frente del escenario.
Varias agencias de comunicación fueron contactadas para ayudarnos a determinar cuáles fueron las imágenes más «visibles» de la temporada pasada, en espera de la nueva edición 2017-2018.

La mejor comunicacion visual del invierno 16-17 en Francia. Ranking para la temporada 2016-2017

– Tercera posición : CITY ZEN SKI

La tercera posición de este ranking es una comunicación muy trabajada para la estación pirenaica de Peyragudes, realizada por la agencia de comunicación KUDETA. Una forma elegante y moderna de destacar el esquí, las actividades de montaña, pero también el posicionamiento de bienestar de este destino, con su centro termo-lúdico a pie de pistas.
El uso de un personaje de muchos colores (incluso el pelo) transmite mucha energía, vitalidad, y muy rápidamente llama la atención del lector o el surfista. Combinado con un mensaje sencillo y claro, el resultado es particularmente exitoso para esta estación de tamaño mediano que se diferencia en las pistas pero también en su forma de comunicar.

– Segunda posición : SNOWMANIAC.

La segunda posición de esta clasificación sigue siendo un trabajo realizado por la agencia KUDETA en nombre de las estaciones de esquí de los Altos Pirineos (HPTE: Hautes Pyrénées Tourisme Environnement). Una versión de la familia apasionada de esquí, con Edouard el padre, Marie la madre, el hijo Sebastián, Jules el pequeño hombre, el tío esquiador Baptiste, y la hermosa.
Una comunicación original usando el tono del humor y destacando muchos valores queridos y buscados por todos los esquiadores : vacaciones en la montaña, espíritu de familia, ocio, bienestar y relajación, esquí y snowboard, perros de trineo … Una manera delicada y subtil de dirigirse a todos los públicos con una única y misma imagen donde cada uno encontrará una respuesta a sus expectativas.

– Primera posición : AVATAR. 

La primera posición de este ranking se debe sin duda a la agencia Kern basada en Annecy, por su trabajo en el nuevo dominio Grand Massif (que incluye 5 estaciones de Alta Saboya : Flaine, Les Carroz, Morillon, Samoëns y Sixt-Fer-à-Cheval).
Guillaume Raillard, fundador y socio de la agencia Kern explica su proceso creativo, y la necesidad fundamental de crear ante todo una marca, «Esta imagen no hubiera sido posible  sin este trabajo preliminar [de creación de la marca]».
Y para ello, era necesario diferenciarse de sus numerosos competidores, creando un efecto de sorpresa: «Nos lo dicen los clientes… lo que agrada aquí es la sorpresa. La de descubrir una cumbre detrás de otra cumbre, por ejemplo … La de las diferentes atmósferas que se encuentran en cada estación, muy complementarias «. Por lo tanto, el mensaje «Conocer lo inesperado» era una evidencia. Y la traducción visual es notable. La técnica utilizada consiste técnicamente, y sutilmente, en transportar alespectador en un entorno ficticio pero muy realista.

Y la estación de esquí de Flaine fue la inspiración para este visual «Avatar», con los mismos acantilados volando de la película «es la arquitectura de Flaine, totalmente fuera de las uñas de las estaciones de montaña que me inspiró la idea. El ambiente es un poco surrealista. Una manera original y eficaz de capitalizar sobre la notoriedad de la famosa película de James Cameron.