Un estudio reciente señala que los Adblock o Adblockers, programas anti-publicidad en la Web, representarán en 2020 una pérdida para los editores de casi unos 28 mil millones de dólares.

El número de usuarios del software anti-publicidad, Adblock Plus, batió todos los records, alcanzando el 9 de mayo pasado la barra de los 100 millones de usuarios.

Los usuarios huyen de la publicidad en internet mediante Adblocks

En general, se estima a más de 200 millones el número de personas que utilizan esos programas para evitar que la publicidad aparezca cuando están navegando por Internet : a pesar de que hoy la mayoría de los banners tipo Pop-up, altamente invasivos, hayan prácticamente desaparecido, los usuarios consideran que la publicidad sigue demasiado presente en la web.

De hecho, una de las principales fuentes de financiación para numerosas páginas web, es la comercialización de sus soportes o espacios publicitarios: banner, mega banner, pantallas intersticiales… estando el conjunto diseñado para atraer el ojo del visitante y animarle a hacer clic en la publicidad.

Los profesionales del turismo, agencias de viajes, especialistas en vacaciones de esquí están también muy presentes en la comercialización en línea : después de buscar información sobre «viajes a baqueira«, no es raro ver aparecer publicidad de un alojamiento de la zona o viajes organizados a Baqueira por agencias. Si tiene adblocks instalado, nunca aparecerá esa publicidad.

En los últimos años , los desarrolladores informáticos han inventado programas para evitar la visualización de estos anuncios publicitarios. Su éxito no resulta agradable a todo el mundo.

Adblocks Plus altera el negocio de la publicidad online

El más importante de ellos, Adblock Plus (sucesor de Adblock), está llamando mucho la atención, sobre todo a los gigantes de la publicidad. Estos programas están acusados de privar a los editores de una gran parte de sus ingresos .

La mayoría de las páginas web de información sobre el esquí son gratís y su única fuente de ingresos es la publicidad.

Por eso, los editores se están oponiendo a Adblocks Plus, declarando que representa una amenaza real para su existencia .

Según el gabinete de estudios de Juniper Research, se prevé que la utilización de los adblockers generaría, en 2020, un déficit para los editores de casi unos 27,8 mil millones de dólares. Una cantidad que representa casi el 10 % del mercado mundial de la publicidad digital y que preocupa lógicamente a todos los profesionales de la publicidad online.

Hoy en día, la preocupación es aún mayor debido a que los adblockers, estos bloqueadores de anuncios , planifican enfrentarse a las aplicaciones móviles Smartphones. «La adopción fue impulsada por las preocupaciones de los consumidores sobre el uso de sus datos móviles y el respeto de la vida privada . También se animan a adoptar esta tecnología para reducir el tiempo de carga», comenta Sam Barker , autor del estudio .

Esta amenaza de los Adblockers en los Smartphones se ha intensificado desde que Apple ha añadido el mismo, un software bloqueador de anuncios en su sistema operativo móvil iOS9 .

La amenaza también proviene de los operadores móviles como Three en Reino Unido y el operador del Caribe Digicel , que ya han anunciado establecer el bloqueo de anuncios en su red, añade el gabinete de estudios Juniper Research.